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想要儿童乐园成为客流发动机,必看!
专栏:象 · 分享
发布日期:2020-10-16
阅读量:401
作者:品牌中心
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目前市场上我们常见的儿童乐园类型,会发现乐园越来越细分,从单一到复合型的发展越来越成熟……






《儿童乐园业态》专题研究

内容来源:广州番禺分公司




说到儿童乐园,脑海中第一反应是什么?

好玩有趣?那还不如说它有魔法。

因为它可以把你带进童话世界……

但是怎么样才能让乐园有魔法呢?

接下来,我们带着大家一起聊聊这个话题。





 乐园模式分类 


首先回顾一下目前市场上我们常见的儿童乐园类型,会发现乐园越来越细分,从单一到复合型的发展越来越成熟。根据核心吸引力的不同类型,可以将儿童乐园粗略的分成两大类:


01

设备依托型:(设备=X,其它产品=N:那就是X+N模式)

02

产品组合型:(主导产品=Y,其它产品=N那就是Y+N模式)


早期的儿童乐园更加偏爱“设备依托型”的乐园模式,那时候对于游玩体验的追求层次还没有特别高的要求。随着时代的发展,大家的审美追求、体验需求、猎奇心态等等发生转变,儿童乐园逐渐向“产品组合型”模式发展,看似不可能的跨界产品正成为当下游客热衷的体验产品。


组合类型详细结构

01

淘气堡

02

电玩城

03

淘气堡+电玩城+游乐设备

04

主淘气堡+电玩城+成长中心

05

淘气堡+电玩城+成长中心+亲子餐厅

06

淘气堡+电玩城+成长中心+亲子餐厅+其它

07

淘气堡+电玩城+成长中心+亲子餐厅+游乐设备+其它(更多跨界组合待解锁)


从上述我们可以看出:儿童乐园的大业态越来越丰富,多种跨界产品融合在一起,多层面、多维度的增加了乐园的趣味性和可玩性。



 乐园业态剖析 


随着二胎经济的大爆发,越来越多的儿童乐园如雨后春笋不断涌现出来,而好玩性、趣味性、安全性等因素成为越来越多乐园的共识。乐园是服务型产品,寓教于乐、可玩性高的产品往往更加容易得到用户的认同。用户思维推动着我们乐园人要具有输出倒逼输入的敏锐性,不断去推动乐园的发展。接下来我们一起看看有哪些业态可以运用到儿童乐园。


儿童乐园业态构成

01

寓教于乐板块

02

休闲娱乐板块

03

专项服务板块

04

零售购物板块

05

……


各大板块的细分内容非常丰富,接下来我们将逐个分析,不同属性间的业态如何能够实现跨界组合,让乐园的游玩性未来可期。


★ 寓教于乐板块

常见业态

业态细分

轻早教

知识大讲堂

如:运动、音乐、读物、美术…

父母成长课堂

如:亲子沟通技巧、亲子陪伴…

特色活动

如:节假日主题活动、乐园主题活动…

科普体验

物理世界

如:科学水世界、传声筒互动…

标本天地

如:爬行动物、昆虫馆、恐龙之谜…

特色互动

如:泡泡秀、泥潭寻宝、植物探险…

……

…………


★ 休闲娱乐板块 ★

电玩城

以电子设备为载体

动物园

以室内外动物园、萌宠乐园为主

成长中心

以模拟小镇和淘气堡为主

冰雪乐园

以各种嬉雪娱乐体验为主

戏水乐园

以各种嬉水娱乐体验为主

亲子农场

以果蔬采摘种植、动物互动体验,

手工/DIY为主。

儿童剧场

以儿童戏剧、舞台剧、经典演出为主

……

…………


★ 专项服务版块 ★

儿童摄影

以新生儿照、百天照、周岁照…为主

儿童运动馆

以游泳、球类运动、空手道、舞蹈、瑜伽…为主

亲子餐厅

以亲子美食、互动游戏为主

儿童服务

以儿童理发、儿童护理为主

……

…………


★ 零售购物版块 ★

童装/童鞋

洗护喂养

书籍/玩具

居家出行

…………


上述所阐释的业态(还有众多业态未能一一列举),都可以根据不同的地域空间、不同主题形式等内容,进行自由的排列组合,而不同的组合搭配又会呈现不一样空间氛围。



 乐园组合搭配 


3-1 寓教于乐板块


近年来,越来越多原本属于科技馆或者博物馆等等公共文化服务的游玩项目也转入儿童乐园版图中,进一步丰富了儿童乐园的趣味性、体验性和科学性,网上流行一种很受妈妈欢迎的说法:请在博物馆里富养孩子,因为你永远料不到那里会和孩子发生怎样的化学反应。


接下来我们通过一些案例来认识一下寓教于乐板块的产品是如何进行排列组合的,它们又将会擦出什么样的绚丽火花。

/01/

成都kids Winshare文轩儿童书店















产品组合型模式:儿童书店+N模式:

业态构成

01

绘本读物

02

360°环绕球幕剧场

03

亲子餐厅

04

烘焙教室

05

手工制作

06

模式表演

07

……


从案例我们看出教育类产品的组合型模式大有可为,因为就目前市场来说单纯的做一个实体儿童书店会形成难以维持的局面,但是通过不同的跨界产品来打破单一模式,让品类有新意,让服务要至上,内容输出为王,多方位融入寓教于乐玩法,精细化去构建儿童书店的业态,通过特色场景空间、组合玩法,精致服务等内容加强与游客的粘性,用体验性为导向向着儿童教育综合体的目标前进。


/02/

卡通尼可以【玩】的博物馆



产品组合型模式:博物馆+N模式

卡通尼推出的“可以[玩]的博物馆系列”,在主打“博物馆”的概念上结合儿童乐园其它业态进行,为亲子家庭营造一处寓教于乐的好场所,实实在在透露出“学中玩、玩中学”的创意,重点体现了“玩”的主旨,让小游客能够在轻松的体验中,学会一些科普知识,打破了原本放在冰冷“文物仓库”中内容,让科普活起来了。


雨林秘境

南非寻钻


雨林秘境和南非寻钻这两项创意体验项目非常有意思,它能够充分调动游客的求知欲和体验欲,在沉浸环境中的体验能够为游客带来更多的神秘性和趣味性。也能从侧面去鞭策我们乐园人在思考一个主题项目的时候,该如何展开关联性的联想,去植入一些粘性强,趣味性强,意义丰富的业态,为乐园配置上精挑细选的项目。


/03/

深圳大梦探险乐园


产品组合型模式:博物馆+成长中心+N模式

八大主题馆

01

粉红梦想馆

02

飞车世界观

03

恐龙研究馆

04

货车博览馆

05

大梦音乐厅

06

机甲童梦馆

07

积木王朝

08

科学乐园


“博物馆式乐园”最大的魅力就在于由玩去感知内在的知识,悄然地融进你的知识库,不用死记硬背却更能记忆深刻。这也从侧面反映了大家对于传统博物馆单一对话的展览形式有了更高层次的追求,更渴望能够形成一对一的互动对话模式,能够形成你我共情呼应。


近年来“夜游经济”不断被提及,“博物馆式乐园”如何参与其中,或许可以开启“夜宿乐园”项目,让“玩中学、学中玩”白天黑夜不间断,也能为小朋友提供一个不一样的游玩空间,可以感受不同时段的精彩。



3-2 休闲娱乐板块


休闲娱乐板块是儿童乐园中最浓墨重彩的一笔,该板块糅合了不同类型的业态丰富了乐园的可玩性和趣味性。下面通过七种经典业态,看看各大业态是怎样围绕游览—互动—教育—收获的闭环模式,让儿童乐园更加精彩,更具互动教育意义。


/01/

   电玩城   


儿童电玩城借助模拟机、礼品机、彩票机、娃娃机等内容丰富了电玩体验。随着消费升级,大家对于电玩城的要求越来越高,电玩城属于在室内乐园板块中属于最经典的一环。


目前电玩城我们最常见的模式就是:电玩城+N (N=成长中心、淘气堡、运动馆、VR馆…)


/02/

   动物园   

△大象艺术出品


动物园具有不可比拟的体验感,是儿童休闲游乐不可或缺的重要一环,动物萌憨可爱的形象,可以为其收割一大波粉丝,这也成为亲子游玩排名前五的必选项。


目前动物园我们最常见的模式就是:动物园+N(N=亲子酒店、主题餐厅、主题演绎、数字多媒体…),随着消费需求的不断要求,产品的创新组合越来越广泛。


△大象艺术出品


动物观赏科普

项目性质

科普观赏类

项目特性

科普性、趣味性强

适宜年龄

3-12岁

欢迎指数

4颗星

推荐理由

近距离观察动物的自然行为,

了解动物的生活习性,寓教于赏。




动物投喂

项目性质

互动科普体验类

项目特性

体验性、趣味性强

适宜年龄

3-12岁

欢迎指数

5颗星

推荐理由

通过投喂体验活动,帮助了解动物生活习性。




动物演艺

项目性质

观赏互动体验类

项目特性

科普性、趣味性强

适宜年龄

3-12岁

欢迎指数

5颗星

推荐理由

精彩演绎活动,展现动物魅力,

于互动中增强知识科普。




特色活动

项目性质

互动体验类

推荐理由

互动性、趣味性强

适宜年龄

3-10岁

欢迎指数

5颗星

推荐理由

解锁更多精彩的互动,

与动物零距离接触,趣味性强。



特色饮食

项目性质

美食体验类

项目特性

趣味性强

适宜年龄

均可

欢迎指数

4颗星

推荐理由

享受与动物共进餐的奇妙体验,

留下特殊的美好印记。




特色住宿

项目性质

主题体验类

项目特性

主题性、趣味性强

适宜年龄

均可

欢迎指数

4颗星

推荐理由

享受特别的住宿空间,

伴着可爱的气息入眠。


随着技术的发展,能够借助科技的力量,为动物乐园增添更多无限可能,我司推出的数字多媒体互动系列产品,能够在另外一个层面去丰富动物版块的内容,也更贴合当下游玩体验需求。


△大象艺术出品


动物园具有主题性、科普性和趣味性,令众多游客对其迷恋不已,上述就常规的内容进行简单的分析,但还有很多精彩的内容,因为篇幅的原因未能一一展示完毕,也希望更能看到除了综合型动物园,主题型海洋动物世界,特色型的飞鸟乐园,萌宠乐园、昆虫馆等等的之外更多精彩的动物娱乐空间。


/03/

   家庭成长中心   

△大象艺术出品


成长中心类产品是当下最热门的明星套餐,这几年随着奈尔宝、meland、梦多多等产品的出现,瞬间收获无数亲子家庭的热衷追捧,让我们乐园人看到另外一种空间形式的儿童乐园。


目前成长中心我们最常见的模式就是:成长中心+电玩城+N (N=亲子餐厅、数字多媒体…)



运动版块

波波池、海绵池…

攀岩、投影攀岩…

蹦床、气垫蹦床…

滑梯、组合滑梯、波浪滑梯、

旋转滑梯、垂直滑梯…

投影砸球…

绳网空间…

攀爬空间…

…………



△我司开发的《极速冲击》是一款场景化的多媒体运动交互产品,可以为拓展型项目增添不一样的趣味体验。


△大象艺术出品


模拟小镇

迷你厨房、迷你超市、迷你银行…

警察局、消防局、停车场、加油站…

牙医之家、积木之家、乐高之家、玩偶之家…

音乐部落、网红空间、墙面游戏…

公主、王子变装屋、舞台空间、剧场空间…

木粒池、白沙池、波波池…

建筑学堂、手工益智…

投影世界…

……




阅读区

书架空间…

创意书屋

绘本故事讲解区




幼童区

感统训练(爬爬区、墙面互动游戏…)

玩具角

舒睡间



成长中心是亲子沟通交流的重要平台,在为儿童打造梦幻空间的时候,也要注重家长的休闲空间,让家长不再单调,而是充分融入到儿童乐园,也能玩起来,嗨起来,也能体验到不一样的惊喜。


△互动型休闲空间——可以给家长提供不一样的空间享受


/04/

   冰雪王国   

△大象艺术出品


大雪纷飞、冰封北国的画面因为季节性的原因,我们不能时时都能看到这样的美景,但是在冰雪乐园空间,任何空间、时间都可以实现,完全不受时间、空间、地点的限制,随时随地能够满足你那颗为雪尖叫的心,急速下滑的雪道一定是你抛开抛开烦恼,褪下生活枷锁的相伴之旅。


目前冰雪乐园我们最常见的模式就是:冰雪乐园+ N (N=主题餐厅、主题零售…)


/05/

   嬉水乐园   


水乐园似乎自带流量,总能在炎炎夏日俘获一大波粉丝,水乐园自带的亲水性和趣味性,是众多亲子家庭出游的又一必选项。


目前嬉水乐园我们最常见的模式就是:嬉水乐园+ N (N=成长中心、机动乐园、主题零售、亲子餐厅、…)


/06/

   亲子乐园   

离开被钢筋水泥包围的城市,那么亲子农场或许是个不错的选择,对于城市出生的小朋友,对于课本上描述的田园风光、泥土芬芳、袅袅炊烟或许是毫无记忆点,恰恰是这种反差萌,让亲子农场成为当下亲子家庭外出休闲游必点的“招牌菜”,基于“农”为核心的复合型亲子游玩空间,可以满足大部分亲子家庭外出“吃住行游购娱“的所有幻想。


目前亲子农场我们最常见的模式就是:亲子农场+ N (N=主题餐厅、主题住宿、主题拍摄、主题延伸项目…)


离开我们熟知的果蔬观赏、水果采摘、动物投喂等经典的内容,应该更加注重互动体验类的项目,围绕特色元素展开系列延伸项目,提高原有项目的趣味性和体验性。



如:水稻之旅(从播种——插秧——管理——收获——带走),通过这样的互动体验活动,让小朋友更能深刻理解“谁知盘中餐、粒粒皆辛苦”背后的意义,真正做到“第二课堂”的积极引导作用。


/07/

   儿童剧场   


儿童剧场业态在市场上的曝光率稍微弱一些,但是随着追求儿童品质生活的需求升级,儿童剧场也迎来了自己的机会,基于儿童剧场的特殊性,一般以产品组合型的形式出现,能够更好的盘活项目,获得市场青睐。


目前儿童剧场我们最常见的模式就是:儿童剧场+ N (N=兴趣培训、绘本馆、数字多媒体、主题延伸项目…)


以上所阐述的项目类型,可以自由灵活的进行排列组合(乐园=X+Y+N),需要根据项目选址,项目性质、投资金额、市场竞争……众多因素中考虑,最终权衡各种关系利益关系后,从中挑选最适宜场地的项目业态。在思考项目的同时,需要我们乐园具备关联性的创意构思,如何能够从常规的项目中撕开一道口子,把室外的游玩项目,跨界的体验项目,亦或者是其它内容运用到儿童乐园中,为儿童乐园绘上更加精彩的一笔。


3-3 专项服务板块


/01/

   儿童摄影   


儿童摄影对于活在镜头下的小朋友来说是一件再正常不过的事情啦,社交圈的发展更是成为最给力的助推器,儿童摄影就像一把万能钥匙,开启记录当下小朋友的每一个重要瞬间:新生儿照、满月照、百日照、周岁照等等,都成为了当下宝妈的必选项。


强劲的亲子儿童市场具有不可比拟的优势,如何能够把优势嫁接到我们儿童乐园中,让它发挥具体的作用,已然是我们乐园人需要考虑的另一方向。


儿童乐园具有游玩纪念性,如同外出旅行必会留下精美的旅行照,晒娃圈强大属性,儿童摄影融入儿童乐园,可以给小朋友留下弥足珍贵的瞬间。


/02/

   儿童运动馆   


运动有利于儿童骨骼、肌肉的生长,增强心肺功能,改善血液循环系统、呼吸系统、消化系统的机能状况,父母最关心的就是儿童的健康状况,儿童运动馆正是基于这样的时代背景应运而生,将“娱乐和运动”结合起来,并赋予专业的体质测试服务为儿童成长发育保驾护航。


/03/

   亲子餐厅   

当数字

多媒体

结合亲子餐厅

将会发生怎样

的奇妙体验?

△大象艺术出品


亲子餐厅的出现在一定程度上解放了父母的双手,在亲子餐厅里父母可以惬意的享受着美食、同密友们舒心的谈论着生活,而宝宝也能够玩的开心,吃得开心,不再是餐桌上那个不爱吃饭的小顽皮。


目前亲子餐厅最常见的模式:亲子餐厅+ N (N=成长中心、数字多媒体…)


/04/

  儿童理发   


理发店千千万万,而儿童理发店却如凤毛麟角一样存在,儿童理发店这样的专项服务从整体上来说会有局限性,但是如果把它纳入综合型儿童乐园板块体系内,将会成为独树一帜的风景线,随着二胎市场的大爆发,这样的专项需求一定会产生不一样的化学反应。


3-4 零售板块




零售板块作为最传统的经典存在,儿童的“吃、购、娱、学…”都离不开零售空间的陪伴,每一位儿童的快乐成长都离不开儿童零售的见证。但单纯的零售如同商场一样,也受到线上零售的冲击,所以越来越多的零售空间开启了主题性和特色性空间的打造,也融合了不同的创意产品,强调空间的主题氛围,为亲子家庭带去零售娱乐化空间。


如日本横滨 “UNIQLO PARK”,据悉,该项目由日本知名建筑师藤本壮介设计,以“Play”为关键词, 以“即是公园,也是店铺”为设计概念,组成一家零售店+游乐设施的综合体,打造了一个集购物、娱乐、亲子、休闲于一体的公园,将零售娱乐化概念进行到底。





 专题研究总结

不同方向的业态可以通过不同载体的形式去呈现,让游客能够直面去体验乐园的魅力,作为一名乐园人也希望能够熟悉知悉乐园的不同业态,深刻把握每一种业态背后的游玩意义,旨在为甲方搭建可盈利的乐园场景,为游客提供好玩的乐园空间,也能够为儿童乐园添砖加瓦,助力更加美好的儿童乐园建设,做好乐园人的职责把快乐传递出来。



bye


很高兴你来看我哟

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