近年来“IP”

活跃于各大品牌之间

成为众多品牌“出圈”的“法宝”

提到IP，难免少不了会想到

一个盲盒品牌——泡泡玛特（POP MART）

2019年，泡泡玛特Molly潮玩IP，卖出了4.56亿元，若以单价70元估算，大约卖出了500多万个；2020年，泡泡玛特营收达到25.1亿元，同比增长49.3%，经调整净利润达到5.9亿元——该数据来自泡泡玛特IPO招股书&泡泡玛特2020年财报。

泡泡玛特的大火，

离不开其背后几十个IP的支撑。

换句话说，POP MART带火的，

不止盲盒，还有背后IP形象设计。

关于品牌IP的打造，设计团队表示：“我们希望IP创作不仅仅局限于乐园，除了行业内的纵向深耕，还有行业外横向探索，衣食住行等都将是我们发展的方向。未来，我们将积极布局“IP可持续运营”，拓宽IP的想象空间，搭建以IP为基础的玩乐平台。”

对企业和品牌来说，打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。今天，我们为大家准备了近期的IP创作案例——《逗逗虎儿童乐园品牌识别视觉系统VIS》，此次分享更多的是从品牌形象角度来剖析吉祥物IP的延展设计，实现商业变形及高传播性，助力品牌识别与宣传。

一、创作背景|兴和集团借势IP营销玩出“圈”

兴和集团是立足于粤港澳大湾区的集团企业，总部位于湾区重要节点城市，珠三角中心中山市。兴和初创于1990年，以小型商超开启集团化第一步，1994年廖氏三兄弟联手合力，打造连锁商超王国，兴和汇入壹加壹集团开启高速发展期，并成功创建广东中山零售业金字招牌-壹加壹。兴和集团拥有商业地产、连锁零售、餐饮酒店、物业管理等四大主线板块，其中兴和广场、壹加壹超市、南朗海港大酒楼、南朗希尔顿欢朋酒店等子品牌更广为人知。

兴和集团在品牌传承的基础上与时俱进、开拓创新、不断前进。早前，兴和集团通过社交平台找到了一位名叫「有脑子和挺高兴」的设计师，并为兴和集团创作了一个命名为“兴仔”的IP形象，由于创作的IP形象设计仅局限于一个平面的造型，无法使用户心中产生共情效应。因此，在一次机缘巧合之下，兴和集团联系到了大象艺术，并达成了双方合作意识，由大象艺术继续为该IP形象进行了二次创作，包括品牌基础核心、吉祥物三维三视图、表情/动作延展设计、表情包设计、其他衍生周边设计及品牌识别应用体系。

更新换代后的“兴仔WOOHOO”，更加可爱，更有兴和品牌的辨识度。自2021年12月兴和集团正式任命“兴仔WOOHOO”为集团形象代言人后，无论是线上传播还是线下广告应用，在兴和集团旗下的各子品牌都看到了“兴仔WOOHOO”的身影，直到现在还活跃在各大公共场所，实现了向社交属性的跨越。

二、延展设计|建立完善统一的品牌形象

Part 1. 品牌基础核心

品牌基础核心是“逗逗虎儿童乐园”的基本设计元素，它包括标识、中英文标准字、标准色、辅助图形（辅助基因）等几大部分，整个品牌视觉均以基础系统所规定的内容而进行延伸，建立完善统一的品牌形象。

Part 2. 品牌吉祥物设计

创作者「有脑子和挺高兴」希望能借此老虎形象和花朵形象的结合，希望能唤起国人对濒危生物和所有动物，以及自然环境保护的关注和关怀。在创作的时候，认为WOOHOO软萌可爱，而尾巴上面的花则是绽放的笑脸，不用太复杂的存在，本身就令人愉悦，让人情不自禁的露出笑容。希望每一个光临兴和的客人，见WOOHOO即可转换情绪，从烦恼中挣脱开，只留下最快乐最纯真的时光。

2-1为初代“兴仔”形象进行延展设计

大象艺术设计团队根据甲方已创作好的初代“兴仔WOOHOO”IP原型进行了延展设计。虽然基本原型已做好，但想要做好IP形象的延展设计，除了兼具人格化和实践性，更兼备社交属性。因此，在设计前期还需要做大量的调查，了解清楚行业性质、产品和需要向受众群体传递的信息，同时也要领悟IP原型创作的核心理念，寓意等，从中提炼出设计的关键词，为设计可视化形象做准备。

2-2吉祥物的三维六视图、三视图

为了更好的规范形象的比例及后期场景使用，设计团队根据前期的需求分析、IP形象的性格、比例等来配比，最后以三维图像的方式表达IP的诉求以及精神内涵，从平面到二维的白模再到三维建模，每一个环节都是经历了多次的优化和调整的。

2-3吉祥物的表情延展设计

为了让“兴仔WOOHOO”在面向观众的时候，能深刻地被记住。因此，设计团队在IP原型上的五官表情进行多次创作，产生不同的情绪，从而赋予“兴仔WOOHOO”丰富多彩的性格特征，使“兴仔WOOHOO”性格特点更加丰富饱满。

2-4吉祥物动作延展设计

吉祥物的动作设计包含头部、躯干、四肢等部位，可以传达出吉祥物的性格，如善良、活泼、可爱等。设计团队在为“兴仔WOOHOO”设计动作的时候，进行了多次不同程度的夸张变形，如放大眼睛，从而获得可爱的效果。还可以为吉祥物设计专属动作，赋予鲜明的特点，以此增加吉祥物的识别度，增强与观众的互动性，赢得观众好感度。

在设计好吉祥物的整体形象后，需要增加丰富且别具特色的细节，使形象更加符合吉祥物的寓意特征、核心理念和设计主题。如增加蝴蝶结、领带、项链、腮红等细节。这些小细节往往容易赢得受众好感度，让形象更加生动逼真，起到意想不到的效果，从而使受众探寻设计背后的文化意义。

2-5吉祥物表情包延展设计

表情包能衔接品牌与用户，建立情感联系，与用户产生共鸣与互动性。它的可爱搞怪的特征不仅利于企业树立亲民文化，还具有强大传播性的高频率互动，能更快的提高品牌曝光度。

设计团队为“兴仔WOOHOO”设计了开心、伤心、调皮、生气、兴奋、震惊、愉悦等多种表情，各有萌点，既符合大众的审美习惯，又适用于不同的场景运用，满足用户使用需求，形成扩散传播链条。

2-6吉祥物其他应用延展设计

“兴仔WOOHOO”的宣传价值和商业价值是设计团队所要达到的两个主要目的，衍生品的设计可以带来商业价值，并且可以使吉祥物保持活力。设计师在吉祥物设计初期要考虑到线条和比例，使形象更方便印刷。

Part 3. 品牌识别应用体系

对于品牌识别应用体系是品牌识别体系的具体应用，它涉及品牌运营过程中的每个方面，它通常为品牌的日常经营活动树立统一规范，将更多的形象延伸到各大应用中便于市场认知和理解，比如会员卡、问卷调查、活动美陈装饰等空间中的使用，以及衍生到周边礼品中，对品牌形象的传递起着首要性的作用。同时，要确保品牌与客户、与消费者、与社会的每个信息接触点都以统一和规范的形象、以统一的格调传递品牌信息和品牌意念。

三、IP设计落地|实现1+1>2 的营销效果

在这个IP盛行的互联网时代，兴和集团抓住契机，将IP形象运用到新媒体中，使其在同行业品牌中脱颖而出。将品牌的记忆点形象化、具体化，更好地传递品牌内核、社会价值倡导，提升品牌辨识度。在延展应用时，除了基础造型外，“兴仔WOOHOO”的微信表情包上架后，受到广泛好评和使用。

通过上述案例分析，IP形象的成功，离不开成功的运营维护。一路创变的兴和集团，在寻求多元发展的同时，也选择突破常规，顺势推出了自己的IP形象“兴仔WOOHOO”。通过对IP进行全方位的策划包装，从人物形象、性格塑造、表情包发布到衍生品打造，赋予生动形象的演绎，增加IP在市场中的品牌辨识度，让IP与品牌一同成长，为品牌价值赋能，达到品牌效应深入人心的目的。

作为传递兴和集团与消费者之间美好情感的形象大使，“兴仔WOOHOO”形象升级体现了兴和集团坚守“开拓优化品质空间，创造无限可能性”的企业使命。而未来，兴和集团和Q萌的“兴仔WOOHOO”将相伴前行，继续以“立足中山，面向广东，辐射湾区，影响全国”的发展战略，传承从壹做起，做到第一的企业理念，在铸就百年兴和的发展愿景指引下，与时俱进，与市场同步，与世界接轨，建立现代化企业模式，全力创建百年名企。

四、虚拟IP即将成为品牌营销新趋势

从IP起源，创造到进化，把一个IP所需的各个方面进行了概括，环环相扣，让IP创建有迹可循、有理可依。品牌IP时代，大象艺术至简设计团队基于市场差异化和品牌需求，从IP内容策划到IP人格塑造，以一套标准化的模式输出，为众多品牌打造独立的人格生命体，让品牌价值裂变，加速商业变现。

在大家的努力下，大象艺术2021年已完成50+品牌IP业务，合作品牌跨越多个行业，涵盖衣、食、住、行、科技等领域，也让我们看到了通过IP打造延长内容生命力，打通行业综上下游产业链的更多可能性。

同时也发现，IP开发正在向着年轻化、人格化的趋势发展，这与当下年轻人占据消费市场主力不无关系。而随着元宇宙概念的蓬勃发展，我们有理由相信，2022年，会有更多的虚拟IP陆续出现并成为新爆款。我们也期待，在新的一年，IP营销能够呈现出更多思路创新、视角多元的新局面。