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夹娃娃机跨界打造潮玩新物种,JAKOO火出圈

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夹娃娃机跨界打造潮玩新物种,JAKOO火出圈
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潮玩小众走向主流

千亿市场迎来Z世代破局

 J A K O O 


何为“潮玩”?

“潮玩”译为ArtToy,市场众说纷芸,并没有一个特定的标准。关于它的历史很简短,它起源于2000年前后的香港街头文化,至今不过短短20年,尤其是以Z世代为代表的年轻人,更是潮玩消费的主力军。不同于传统的玩具,潮玩产品更像是一种记忆符号,潜藏着潮玩用户特有的记忆,也因此特性,近几年在网络大火,丝毫不亚于古玩爱好收藏家。


ARTTOY                     ▼

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▲潮玩店网络图片


据艾媒数据显示,中国潮玩的发展趋势在逐年上升,其中2021年中国的潮玩市场占全球潮玩市场规模的占比在21.87%,这对于一个新兴行业来说,有一个十分可观的未来。也充分说明中国潮玩消费人群具有很大的消费潜力,需求决定市场,这也让潮玩行业如雨后春笋般崛起。潮玩小众走到主流,千亿市场迎来Z世代的破局。


ARTTOY                     ▼

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▲潮玩展网络图片


据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示,Z世代人口占全球总人口的24%,有18.5亿,而且对他们的特点做了如下阐述,他们从小围绕在移动互联网,沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息,但丧失兴趣的速度也一样快,科技是基础消费,自我身份认同是品牌选择的原因,勇于表达对社会的观点,是Z世代的普遍价值观。


ARTTOY                     ▼

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▲网络图片




注重体验的Z世代

夹娃娃机市场将高速增长

 J A K O O 


对于如夹娃娃机这般线下娱乐产业而言,Z世代正在成为市场的主力群体。受众群体方面,如果说从前日本的人气IP流传到国内有一定的时间差,那么在互联网时代,双方已经基本实现了同步。日本拥有为数众多的人气动漫、游戏IP的骨灰级粉丝,而目前来看,中国的粉丝体量也趋向于少而精。


UFO CATCHER                     ▼

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▲网络动图


在夹娃娃机产业这条路上,产品与体验同样重要,而中国几乎用五年就迅速走过了日本十几年乃至二十年的时间。夹娃娃机重新爆火的背后,是国内零售业态的快速变化。过去几年,各大中城市的主流零售业态,正从传统单一零售向商业综合体进化。


目前我们仍可在商场街道的一角,看见夹玩玩机的存在,然而,随着人们对于IP文化的追捧,传统夹娃娃机的运营模式,内容单一,产品的吸引力也逐渐减弱,由此,客人的粘性和复玩率也随之大大降低。


UFO CATCHER                     ▼

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▲模式单一的夹娃娃机,网络图片


此时,集“潮玩娱乐+沉浸式体验+休闲社交”一体化的夹娃娃机娱乐消费场景,便迅速火出圈。


面对Z世代成为消费主力,其聚集而形成“沉浸化、体验化、互动化”的同圈层社区和孵化的社群成长文化,推动了夹娃娃机跨界融合模式发展。于他们而言,夹娃娃不再只是满足“赌徒心理”的产物,还是一个精神能量的补充站。




西南地区

首家跨界夹娃娃机旗舰店

夹酷闪电狗打破跨界壁垒

 J A K O O 


作为西南地区首家跨界娃娃机旗舰店,JAKOO夹酷闪电狗凭什么抓住玩家需求,实现集“潮玩娱乐+沉浸式体验+休闲社交”一体化的跨界体验新模式呢?


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▲夹酷闪电狗项目效果图



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SPOT 01

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差异化法宝

跨界“联婚”打造轻社交式潮玩场景

通过项目前期调研,就如前文所说,市面上流行的娃娃机同质化严重,模式单一,而业态正处于趋向融合发展的新风口,如何抢占先机,另辟蹊径创新“玩”法?


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我们认为,“跨界”是本项目的KEYWORD。专注“玩”的同时,融入休闲娱乐和场景化社交功能。在休闲娱乐方面,我们加入咖啡和冰淇淋区,打造网红休息打卡点。


“保持清醒”是大多数年轻人选择咖啡的最初原因,随着咖啡店遍地开花、纷纷上车,咖啡已经成为了“社交货币”。而经过社交媒体赋能,各式各样的冰淇淋再度成为年轻人的社交“新宠”,网红打卡的融合,再结合新能源汽车的潮流趋势,引入新能源汽车展示区,立体打造既可吃喝玩乐还能体验速度快感的跨界体验新模式。值得一说的是,展厅内的汽车品牌可定期更换,在玩乐的同时增强环保意识。

 

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▲夹酷闪电狗项目效果图


而夹娃娃机的玩法在“跨界”这个关键词下也得到拓展创新,不单单只通过夹娃娃的积分兑换公仔和手办,也可兑换其他业态的体验,比如通过夹娃娃积分累计兑换试驾机会,大大提升体验感。


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▲夹酷闪电狗项目效果图



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SPOT 02

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JAKOO夹酷闪电狗登场

活力充能提升玩家满格快乐值

“跨界”是本项目的KEYWORD,而“充能”和“传递”则是本项目的核心设计概念。

夹娃娃的快乐能量、咖啡和冰淇淋带来的精神能量以及新能源汽车所蕴含的速度感能量,都能够在玩家间相互传递。那么这个项目概念是如何落地的呢?



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▲夹酷闪电狗项目效果图


“能量”指的是玩家的快乐值,通过氛围灯饰和艺术装置作为各区域间的连接,传递“能量”。像门头处紫色和黄色的环绕灯带,黄色中间的一条是流水灯光,以静态和动态的效果做对比,营造能量充盈的状态。而在材质的使用上,门头夹子造型延伸设计,结合LED大屏的展示,不锈钢材质和灯光动静对比的效果呈现,潮流炫酷感映入眼帘。


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▲夹酷闪电狗项目效果图


内部同样使用了不锈钢材质、亚克力材质和氟碳漆涂料,强化不同金属感和材质的层次对比,同时配合不同光色的晕染与映衬,拉满整体空间氛围感。


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▲夹酷闪电狗项目效果图


我们以闪电充能柱为中心,向外延伸。通过能量的传递将不同的业态连接在一起,打造一个能让玩家休闲娱乐,传递快乐的能量舱空间。

 

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▲夹酷闪电狗项目效果图


在内部充能柱上机械臂装置,强调了夹娃娃是“能量”的来源,柱头紫色灯管呈顺时针旋转趋势,并连接到不同区域的灯管,展现“能量”的动势。色亚克力片自上而下呈现弧度变化,强化了“能量”延伸和汇聚。通过三者的结合,体现出传递“能量”的概念。

 

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▲夹酷闪电狗项目效果图


服务台效果和前面的镜面展示区域,注重氛围的呈现以及一定程度上延伸了空间。



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SPOT 03

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VI设计拉满炫酷感

圈粉“Z世代”

在艺术圈,一直留存着一句传言,大胆的配色,能让一切充满可能。本项目定位受众年轻玩家,VI色使用黄色和紫色,通过撞色突出活力与动感。


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▲夹酷闪电狗项目现场图


黄色是色彩中明度最高的色相,明亮的黄色一旦出现,必然赋予了画面更多的活力。黄色调就像太阳一样,是来自大自然的希望之色,传达着一种积极向上的精神,会让玩家们的心情更明快愉悦。选择明黄色为主色调,能很好的体现青春、阳光、正能量的氛围感。


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▲夹酷闪电狗项目现场图


黄色为主调,紫色点缀,能产生相当强烈的视觉强度,并在整体空间上搭配金属风,光色叠加所呈现的氛围,更好地渲染了酷炫的风格。

 

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▲夹酷闪电狗项目现场图






项目信息

项目名称:夹酷闪电狗

项目地点:重庆龙湖时代天街E馆

项目面积:425m²

项目服务:设计+施工

项目竣工:2022年10月27日

方案设计师:徐永安

规划设计师:布冬生

平面设计师:谢伟舜

施工绘图师:穆淑会

项目负责人:朱方正 谢伟舜


从中国潮玩行业网络热度就可以看到

关于潮玩的“热词条”超出我们的想象

说它是一种文化也好

说它是一种情怀也罢

潮玩从来都不是谁的代名词

它也可以像“汉服”、“乐高”一样

是属于一个时代或者是一代人的记忆


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