▲图片来源网络

这里经济发达，农业以谷物、牛奶为主，工业多样，还是最大河港。教育资源丰富，有昆士兰大学等名校。布里斯班旅游资源众多，如南岸公园曾是世博会举办地，布里斯班市政厅是城市标志，还临近黄金海岸。它将于 2032 年举办夏季奥运会。

▲图片来源网络

新开张的 Area 51 运动乐园，自亮相伊始便人气爆棚，迅速成为当地炙手可热的休闲娱乐首选之地。为了确保每位顾客都能享受到优质的服务，拥有极致的游玩体验，乐园管理团队不得不根据实际情况，多次采取现场限流措施，力求在热闹与有序之间寻得完美平衡。

▲大象艺术案例『Area 51』实拍

此次新开的 Area 51 火爆异常，其实并非偶然，而是有迹可循。这是华人企业家 Jason Wang开设的第二家店。Jason Wang 最初投身餐饮行业，一次机缘巧合，让他踏入游乐行业。

2022年，他创立了澳洲规模最大的室内游乐园 ——Area 51。该游乐园面积近一万平方米，娱乐项目丰富多样，各年龄段的游客都能在此找到乐趣。从充满童趣的充气城堡、考验勇气的高空拓展，到挑战体力的攀岩、适合儿童嬉戏的淘气堡，再到餐饮服务，一应俱全。

▲2022年开创的Area 51

此外，园区还特别开设了特色中国功夫课程，为当地居民带来了独一无二且趣味十足的全新体验。

▲2022年开创的Area 51

怀揣着在澳洲打响华人品牌知名度的愿景，品牌创始人 Jason Wang 决定开设第二家 Area 51，也就是我们本期的案例。相较于第一家店，Jason Wang 期望品牌实现全方位优化升级，于是，他找到了大象艺术，希望借助大象艺术的专业力量，对 Area 51 的视觉呈现与游玩体验进行深度革新。

那么，Area 51 究竟在品牌革新升级之路上采取了哪些具体举措呢？让我们一同深入探寻。

▲大象艺术案例『Area 51』VIS设计图

故事背景：在一颗遥远的星球里，有一群喜欢探索宇宙的外星人，有一天，他们来到了地球，发现这里的孩子因为沉闷手机游戏而忽略了户外活动，为了帮助孩子们，这群外星人建造了一个运动乐园，希望孩子们能放下手机，享受运动的快乐。

▲大象艺术案例『Area 51』VIS设计图

刚开始，孩子们都在犹豫，但很快他们便被乐园深深地吸引了，也因此爱上了运动，外星人很高兴能看到孩子们的变化，决定留下来，让更多的孩子享受运动的乐趣。

为了与故事背景匹配，大象艺术的设计师在品牌原有的外星人形象上进行了创意升级，设计了多个各种各样的外星人，而它们也成为了Area 51新的吉祥物。

 IP升级前

 IP升级后 

▲大象艺术案例『Area 51』VIS设计图

▲大象艺术案例『Area 51』落地实拍视频

坐落于 Garden city 购物中心的『Area 51 运动乐园』，为最大化发挥其地理位置优势，分别在临街区和商场内设入口，方便游客快速进入空间。

▲大象艺术案例『Area 51』设计鸟瞰图

 # 临街区入口 

▲大象艺术案例『Area 51』设计图-门头

▲大象艺术案例『Area 51』落地实拍-门头

临街区人流量大，是吸引游客的关键区域。设计师以宇宙飞船为灵感原型展开深度设计，采用流畅的线条与结构，将宇宙飞船的灵动与未来感呈现。

同时，为了进一步强化科幻氛围，设计师搭配了冰蓝色发光灯条。冰蓝色调不仅给人一种深邃、神秘的视觉感受，与宇宙主题相得益彰，而且在灯光的映照下，门头造型更显立体感与层次感。

▲大象艺术案例『Area 51』设计图-服务台

在服务前厅的空间设计中，设计师采用动感文字灯带，以富有韵律的闪烁与变化，为空间注入活力与动感。与此同时，墙体采用镂空设计，顾客在前厅能快速看到将场内丰富多样的游戏项目，激发他们亲身体验的兴趣。

 # 商场入口 

▲大象艺术案例『Area 51』设计图-门头

▲大象艺术案例『Area 51』落地实拍-门头

▲大象艺术案例『Area 51』设计图-服务台

在商场入口的设计上，设计师着重于入口氛围感与社交感的打造。通过融入品牌与 IP 元素，设置多个特色景观点，吸引游客驻足拍照打卡，为游客创造互动交流的空间，有效提升品牌传播度与游客的社交体验。

▲大象艺术案例『Area 51』设计图-换鞋区

换鞋区的设计整体以深浅紫色交替搭配，营造出一种富有层次感且温馨浪漫的视觉氛围。这里配备的柜体与凳子，在设计上秉持简约理念，注重实用与美观。

 # 儿童运动乐园 

▲大象艺术案例『Area 51』实拍

为了激发孩子们运动的乐园，『Area 51』设置了淘气堡、蹦床、闯关游戏、过家家等项目，满足孩子们肆意奔跑，自由探索的需求。

 # 餐饮区 

基于 『Area 51』 具备餐饮服务的优势，在空间规划时，特意打造了可满足多人同时用餐的餐饮区。

▲大象艺术案例『Area 51』设计图

餐饮区的设计，聚焦简洁风格与氛围感营造。选定紫色作为背景主色调，为空间铺陈出独特的氛围。在此基础上，对天花与立柱美化装饰，使餐饮区不仅实用，更具视觉美感，为游客打造舒适的用餐环境。

 # 派对房 

▲大象艺术案例『Area 51』设计图

考虑到澳洲对派对服务的需求，在空间布局中特意规划了四间不同主题颜色的派对房。

▲大象艺术案例『Area 51』实拍

房内设置了电视，便于切换各种类型聚会的主题。

 # 卫生间 

▲大象艺术案例『Area 51』设计图

卫生间的设计延续整体空间主题，从墙面到洗手台，再到五金配件，主题色、银色材质和IP元素的运用贯穿始终，不仅提升了空间的整体质感，更在细节处彰显出独特的设计风格，为顾客带来沉浸式的科幻体验。

 难点：不同国家和地区的文化背景、生活方式和审美偏好都有比较大的差异，国内的审美并不完全符合澳洲人的审美。

 应对策略：作为项目承接方，大象艺术在规划设计前期会进行充分的市场调研，了解当地的历史、风俗、生活方式和审美喜好。

 难点：双方团队由于语言障碍可能导致设计图、施工细节等信息传递不准确，影响项目进度和质量。

 应对策略：在关键会议和文件中使用专业翻译，确保沟通准确无误，通过可视化的工具，比如效果图、视频、3D模型传递设计意图。

 难点：澳洲的建筑规范、消防要求、环保要求与国内的标准不一样。

  应对策略：品牌方投入大量成本，严格采购符合澳洲标准的产品。对于部分尚无澳洲标准的产品，额外完成认证。为确保项目顺利推进，品牌方还聘请本地工程师进行认证。

大象艺术作为项目承接方，在生产安全把控与细节处理上，充分尊重并听从澳洲本土工程师的专业建议。为满足澳洲标准，团队进行了大规模试验，同时积极探寻新的供应链，力求在各个环节达到甚至超越要求。

 难点：国外项目的物料、人工、材料等成本受到汇率波动的影响。

 应对策略：在项目初期制定详细的预算计划，考虑物流、关税、汇率等因素；由财务人员定期审查项目支出，及时调整预算分配。

最终，凭借双方的不懈努力，项目如期落地。这次合作不仅成功克服重重困难，更让双方建立起深厚的信任，实现了愉快的合作。