除了徒有颜值
「鲜活」的拟人化 IP 
恰似注入灵魂的生命体
以有血有肉的情绪肌理

可触碰的梦想轨迹
与受众展开双向奔赴的温度对话

那么，究竟什么是品牌 IP 的“鲜活感”？它并非简单的“有趣”或“好玩”，而是一种更深层次的生命力。它意味着这个 IP 是有“灵魂”的，它拥有独特的个性、持续的故事、真实的情感和不断成长的可能性。

它不再是冰冷的商标或一句口号，而是像一个人一样，有血有肉，有情绪，有梦想，能与消费者进行双向的、有温度的对话。

人类是情感动物，我们更容易被那些能引发共鸣、触动内心的事物所吸引。一个鲜活的品牌 IP，能够通过其独特的个性、经历和价值观，与消费者产生情感上的契合。

这一原理在乐园领域同样适用。在大象艺术设计的【Collizone】品牌视觉系统中，我们以小狮子为原型设计 IP 形象。

为了强化 IP 与受众的情感联结，我们围绕该 IP 打造了多元化的衍生场景：从 AI 互动场景、骨骼动态建模、高精度渲染材质等技术呈现，到动画片、动态表情包等内容载体，通过全维度的触点延伸，让 IP 形象以更立体、更鲜活的方式融入受众生活，构建起充满趣味与温度的品牌体验生态。

在为【LUCKY SPACE】品牌进行 IP 及衍生视觉设计时，我们以兔子为原型，赋予该 IP 象征传递美好与好运的可爱形象。

【新西兰KOMO品牌】的吉祥物以云朵为原型进行设计，云朵象征纯真、自由与无限，契合儿童天性，其柔软形态能降低科技的冰冷感，强化乐园的亲和力。

当品牌 IP 拥有鲜活感，它就不再是冰冷的商业符号，而是成为了消费者可以信赖、可以喜爱、可以与之“交朋友”的对象，这种情感连接是任何广告轰炸都难以企及的。

在信息过载的环境下，普通的信息很容易被淹没和遗忘。而一个鲜活、有故事的品牌 IP，就像一部引人入胜的连续剧，总让人期待下一集的发展。它通过持续的内容输出、情节推进、角色互动，不断在消费者心中“刷存在感”。

【DD PARK】的吉祥物小龙崽星星龙也是从故事中来：在神秘的元气萌趣星球，生活着一群拥有神奇力量的小可爱，其中就有星星龙。它原本生活在云朵环绕的灵幻先动，一次意外的能量波动，让它穿越到了人类世界......

初来乍到的星星龙，对一切都充满好奇，凭借身上星星赋予的魔法，它总能在人们遇到小麻烦时几时出现，用搞怪又温暖的方式帮忙解决问题，在这个过程中，它也和人类小伙伴接下了深厚的情谊。

一个只有基本定义的 IP，其可塑性是有限的。而一个鲜活的 IP，就像一个充满可能性的故事宇宙。它的角色可以拥有复杂的背景故事，可以经历各种冒险，可以与其他 IP 进行跨界联动，可以衍生出各种周边产品。

品牌不应仅拥有 IP，更需构建一套衍生系统。以大象艺术设计的【NRG】品牌为例，其视觉识别系统便覆盖 LOGO、品牌色、IP 形象、延伸设计及周边物品等多元模块。

在【放假公园】的案例中同样，围绕着品牌LOGO和IP爱睡懒觉的小树懒PABU，设计出其他的延伸应用SLOGAN、品牌辅助图形、品牌色、空间标志、工衣、礼品袋、封箱胶、工作牌、会员卡、登记表、贴纸、手带、户外广告等。

市场环境瞬息万变，消费者偏好也在不断演进。一个僵化、缺乏生气的品牌 IP 很容易跟不上时代的步伐。而一个鲜活的 IP，则像有生命一样，能够根据环境的变化进行“调整”和“成长”。

作为连锁乐园品牌，【菲游乐】也进行了品牌视觉体系的迭代焕新。

老字号品牌通过赋予其吉祥物新的故事和互动方式，重新焕发了生机。鲜活感让品牌 IP 具备了适应性和进化能力，使其在长跑中保持竞争力。

总而言之，在品牌竞争日益激烈的今天，拥有鲜活感的品牌 IP 已经不再是“锦上添花”的选项，而是“雪中送炭”的必需品。它让品牌从众多竞争者中脱颖而出，建立起深层次的情感连接，实现长久的记忆和商业价值。