01 前言Preface

你还记得父亲送过你最珍贵的礼物是什么吗？

近日，一位“90后”的父亲

为自己孩子倾心打造了一座理想乐园，

他给这座乐园取名为“Sevenbaby儿童成长中心”。

这是一位乐园品牌开发商，更是一个普通家庭的父亲。在他看来，童年是人生轨迹中感知力最强的部分，不想和孩子错过这段美好的时光。所以，他希望Sevenbaby儿童成长中心是亲子沟通的桥梁，是一个可以让孩子在安全环境中放肆地，敞开地，尽情地尝试，创作的地方；同时，更希望父母和孩子在同一个空间下，可以共同体验一把童年的样子，让父母试图从同龄人去平视孩子，从而达到内化的教育。

当儿童乐园遇上有情怀的品牌开发商，一切都能变得梦幻和温馨起来。基于这样一个契机和设想，品牌方找到了大象艺术，经过严格筛选对比后，最终和大象艺术达成深度合作意向，并由大象艺术承担全案设计和落地施工。西宁唐道Sevenbaby儿童成长中心自2022年1月1日开业以来，期间收到众多家庭给来的体验反馈，表示Sevenbaby儿童成长中心已经成为了熊孩子们撒野的常驻之地，而这里似乎也成为了大人们童心未泯的圣地。这对于一个有情怀的品牌方来说，是最美好的回馈。

02 关于设计About design

飘缈浩瀚的太空，承载了多少人童年的梦想，繁星闪亮，星河的灿烂，牵动了无数人去追寻，只因为飞向宇宙，是我们从未停止的梦想！浩瀚的宇宙太空，在孩子们心中是充满着美妙的幻想，他们对未知世界的好奇是无穷无尽的。

在各种太空探险、太空主题、太空多元文化充斥的今天，两代人如何寻求文化共鸣、语言共鸣？设计团队结合品牌方建造乐园的诉求，打开脑洞重新定义固有思路，决定用“太空冒险”把童趣梦想照进现实，将孩子们的协作意识、冒险精神、沟通能力、好奇心通过N+互动创造更多美好精神。

基于乐园品牌的定位，我们在设计理念梳理中，融合孩童玩乐的天性，集合一切Z时代消费者喜爱的互动方式，以「太空冒险之旅的故事」为主线，通过大量的主题元素，结合未来感十足的造型设计及色彩搭配，从而达到多维的视觉效果，给予新生代消费者超过商品本身的情绪价值和体验感，成就精神“刚需”。

西宁唐道Sevenbaby儿童成长中心是一把开启孩子对太空探索的“钥匙”。本案以太空冒险为灵感创作，主人公SEVEN和朋友MIA在偶然的机会搭乘飞船驶入黑洞，进入意象世界，途中遇到了两个小伙伴，经历了一个又一个有趣、惊险而又刺激的故事，一路上处处坎坷、历经艰难，但总是逢凶化吉、化险为夷。

设计团队源自于太空冒险的概念发想，将主人公与产品定位为宇宙探险者，以太空、宇宙、银河等元素展开形象设计，为Sevenbaby打造未来感十足的品牌形象与包装。通过采用不同的设计手法和空间搭配，结合具有故事性的品牌IP元素划分为五大功能区，形成有序中不乏探索乐趣且充满意想世界的空间动线，给游客带来一种意犹未尽的空间体验。

03 关于品牌设计About Brand Design

品牌IP形象有助于传递品牌价值，提升品牌知名度，通过多元化的形象与消费者之间建立情感上的潜在联系。那么，Sevenbaby儿童成长中心品牌IP形象应该如何设计？

在“Sevenbaby儿童成长中心”品牌IP设计的过程中，设计团队根据品牌定位，调研分析，进行了大量的尝试与探索，同时采用了“设计漏斗”，前期思维发散，自由尝试，中期逐渐收敛，方向统一，后期精益求精，细化提炼，每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后，最终确定了我们心中的SEVEN、MIA、B崽及小Q的形象。

SEVEN是一个有着强烈探索的精神的小朋友。他可以通过头上的闪电电波跟外星人交流，而他的语言可以通过闪电转化成外星人可以理解的语言，自此闪电成了他与外星人对话的方式。

MIA是SEVEN的好朋友，她聪明乐观，总能在人们不开心时带来快乐，她可以通过头上的星星跟外星人交流。思考时，脑袋上的星星会闪烁着耀眼的光芒。

B崽是SEVEN和MIA在Z星遇到的新朋友，他是一个性格有点憨憨的小男生，崇尚自由快乐。

小Q是SEVEN和MIA在Z星遇到的新朋友，她是一个古灵精怪的小女生，活泼可爱，柔软可萌。

在品牌设计的背后，进行了大量思考。例如品牌的LOGO设计，设计团队认为，LOGO是品牌的脸蛋，高颜值的脸蛋可以帮助品牌吸引第一波消费者。所以，设计团队在接到设计LOGO的需求时，都是先提问后思考，最终完成整个LOGO设计。（设计过程：1、发现问题/需求；2、创意阶段；3、视觉表现阶段；4、评估与输出阶段）

那么，LOGO如何将品牌字笔划进行艺术处理，使其更符合品牌定位，更贴近用户感受，这些都需要多番思考和验证的。因此，Sevenbaby儿童成长中心的LOGO设计便以简化的IP元素为亮点，将其与字体设计结合，通过对笔形笔画、字体部件、字画空间等进行设计，构建出全新的品牌字体规范。

品牌IP作为品牌的核心识别，能够帮助品牌方在消费者心中建立深刻的品牌形象，扩展乐园品牌线上线下多场景的影响力。当IP形象能够做到足够惹人喜爱时，它自身就会有超越品牌的个性魅力，从而反哺品牌，为乐园吸引更多用户，驱动营销玩法的升级。

04 关于空间设计About Space Design

记得一个美国作家写过一本书《森林中的最后一个小孩儿》，现代的小朋友有一种症状，叫做“自然缺失症”。当大人带领孩子出去玩的时候，孩子却不知道如何从自然中获得乐趣。

其实玩也是一种能力，是一种习惯。所以，在乐园前期规划的时候，品牌方就提出：希望Sevenbaby儿童成长中心能够让小朋友自然而然地融入进去，能够把孩子的天性与好奇激发起来。于是，设计团队便结合具有故事性的品牌IP元素划分为五大区域，分别是：服务台（银河系）、成长中心及踩泥坑（异象世界）、休闲区（谜语）、淘气堡（陨石带）及亲子机区（空间实验站）。

设计团队通过场景塑造有温度的故事线，将品牌情感深耕其中，让品牌与消费者之间建立情感连接，让孩子们更直观地感受和探索未知世界的想象，进而给乐园带来高昂的人气和效益。

从门口进去，不同的功能分区顺应整个空间的动线铺陈开来。为串联起太空冒险的主线，设计将圆弧元素贯穿于场内，与宇宙的几何形状和天体运动的动态能量相呼应，柔化整个乐园的直观感受，营造出空间的律动感，使空间视觉更具穿透性与连贯性。

乐园占据了唐道637商圈的有利位置，设计团队大胆以橱窗展陈的方式造境，结合大面积科幻的色调，采用玻璃隔墙的呈现方式，不仅可以看到整个室内，还能让整体空间瞬间明朗透亮起来，让消费者无论身处何地，都期待进入乐园，开启一段沉浸式梦幻之旅。

品牌标识设计不仅是简单的视觉表达，也是对原有空间局限性的消解。不同形态的装饰为每一个区域设计注入了新的活力，将顾客的感官充分地调动起来，为其带来游玩空间特有的沉浸式体验。同时，融入了以太空造型的白色吊灯，以立体的视觉效果置于空间整个平面层次上，来增强宇宙概念的空间感。

在空间规划上，太空作为乐园品牌的重要元素之一，在极具设计感的蓝白色调相间的玩乐空间里，打造多个互动功能点，比如踩泥坑、淘气堡、波波池、滑梯、角色扮演等等，整体营造出活泼、明亮且时尚的风格的同时，也增强了太空主题空间的延伸感，对品牌视觉和氛围营造增添了几分活力。

在整个空间设计理念中，设计团队以家庭为中心，孩子为纽带，育乐为目标，希望带给孩子一个有梦想、有惊喜的空间，促进家长和孩子更多的互动与沟通。

通过银河系、异象世界、陨石带、空间实验站等各种太空元素的空间形态打造，为孩子呈现出极具视觉冲击力的创意空间，用具体的形态讲述「太空冒险」的故事，大大增强了消费者游玩的记忆点。

Sevenbaby儿童成长中心开园那天，甲方爸爸带着儿子以游客的身份好好地去享受乐园的精彩，给家人讲讲建造乐园的初衷。在陪伴的过程中，他发现儿子的动手能力和思维能力与他平常发现的都不太一样，还笑着说“原来我有个脑洞大开的儿子”。

本案以人为本从功能出发，透过空间、灯光、材质等多个维度，追求乐园舒适度和体验感的并存，将乐园空间美学发挥到极致。在整个建造过程中，设计团队始终秉持“艺术点燃空间，尽享幸福时光”的理念，将品牌形象的统一性贯穿始终。最为关键的是，我们开始打破设计边界，突破职能限制，更多地去了解产品，了解市场，了解消费者。

工匠们的创造力，将把无数不可实现的任务，从童话变为现实。在施工的过程中，设计团队本来预想有一些需要需要开玻璃钢做造型的，没想到经过工匠们的努力，都用木工实现了。无论是场馆内部和功能区的空间设计，还是场馆外部与其主题相呼应的门头外形，都被完美地呈现出来。正因为有他们的付出，Sevenbaby儿童成长中心未来可期，让我们一起期待Sevenbaby儿童成长中心更多的精彩绽放！