目前，全球范围内的室内乐园行业已趋于成熟状态，我国室内乐园市场近年来也呈现出了强劲的发展态势，并逐渐形成了围绕房地产商开发项目、国外IP乐园品牌项目引进、国内玩家原创乐园等几个主要室内乐园形态。

国内室内乐园的发展需要跨过两道重要关卡：首先是审美。从业者需要具有较专业的审美素养，在乐园的建筑装饰、设备选择、施工工艺以及环境氛围营造上进行审美把关，从审美上打造自己产品的差异化标签；其次是内容。目前大部分行业都处于重流量、重IP的时代，缺少内容的游乐项目已经无法满足消费者的需求，因此，室内乐园玩家需要赋予项目独特的内涵和生命。

△大象艺术原创IP创作案例

IP作为主题乐园的重要元素，也是沉浸式体验的核心，国内外知名主题乐园大多拥有自有的IP主题，类似迪士尼、长隆、环球影城、方特等均具有为人熟知的IP主题形象，目前中国旅游业呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化和产业IP化等五大趋势。文化和旅游融合，也为IP与旅游的联动提供了巨大的发展空间，单一的旅游场景营造已经很难满足游客越来越复杂和个性的精神需求，产业IP化势必会成为旅游业下一个发展趋势。

在日趋重要的消费者个性化需求下，高投入的景观打造再美终将有审美疲劳的一天，高价买入的设施设备再先进终有被替代的时候、独领风骚的设计再新潮也有被抄袭的风险，其面对市场的不可替代性才是景区重要的核心竞争力，因此，独有的情怀和文化故事才是打动游客的重要因素。

△让我们一起为原创设计组打CALL呗

在品牌IP化时代，大象艺术基于市场差异化和品牌需求，从IP内容策划到IP人格塑造，以一套专业化的模式输出，为众多品牌打造独有的品牌IP体系。

对我们而言，构建一个完整的主题游乐园IP体系，并非单纯的某一项设计。构建之前，我们要从乐园品牌属性、场地规划、游玩设备、气氛营造等关键点进行分析，对乐园的VI系统、IP形象、导视系统、IP衍生商品开发、游玩设备IP定制化指导等模式构建一个品牌价值观“立体化”IP体系输出。

△大象艺术原创IP创作案例

以上是近期创作的部分品牌IP案例，通过整体打造，我们希望最终能给主题乐园带来一个专业化的IP品牌体系，实现品牌价值裂变，加速商业变现。同时给孩子们带来一个沉浸式体验！

1、头脑风暴灵光一闪，思维碰撞茅塞顿开。

IP是具有专属性、独特性的。在塑造一个IP之前，我们首先是需要确定一个主题。主题就好比是一部剧的核心，往往可以带给人们更深层的思考和影响，也就是我们某种程度上所定义的“立体化”IP体系。

△至简设计才子才女们的日常思维碰撞记录

所以，我们在前期探索主题时，不仅要洞悉客户的诉求，还要结合目前产品的定位进行创意，并时刻反复推敲出 IP形象的造型和细节。只有这样，主题才是最有效、最清晰的。

2、主题确定后，通过手稿构造出IP角色的雏形。

在主题确定后，则需要一根引线将大众带入到这个设定的世界中，而这根引线，也是我们通常说的“角色”。角色设定包括：角色的性格、形象、风格等，以及角色所设定的世界。因此设计师通过手稿构造出IP角色的雏形。

3、基础定稿后，平面设计IP动作表情。

△大象艺术原创IP创作案例

根据IP造型定稿后，则开始设计IP的主色调、动作以及表情，确保后续在操作以及体验应用时，展示的效果统一、规范，保证品牌色彩的传承性。

4、角色设定后开始IP模型建模/场景搭建

△大象艺术原创IP创作案例

主题乐园特别之处在于“主题”的打造，在角色设定完成后，还需要做三维化的验证，测试形象衍生的可操作性。除了主题、角色的设定，还包括场景搭建。通过场景氛围、游玩体验，带领游玩者进入到主角的故事世界，让游玩者从二维走进三维世界，展开一次沉浸式的奇妙体验。

5、根据实际需求，创作IP表情包。

△大象艺术原创IP表情包案例

互联网是中国IP构建和国家文化符号的重要舞台。在快节奏信息获取下，人们已经不满足于图文并茂的呈现方式，短视频、剧情长图、表情包已成为了一种内容的新颖的包装手段。因此，在整套IP品牌体系里，我们会加入IP表情包的创作服务，以进一步提高IP的“渗透率”。

6、最后，全套VI设计

△大象艺术原创IP创作案例

IP的生命力来自于故事的感染力，要想IP具有品牌专属性，VI系统中的呈现一定是最具感染力，但也是成本投入相对较高的。在孵化阶段，我们可以分阶段，进行IP衍生商品策略定制。

1、IP工艺制作

除IP品牌设计，我们还拥有大型的制作工厂，有完善的制作程序、优质的产品原材料，雕刻精准形态比例把握，让您定制的IP雕塑更完美。

在制作之前，除了将IP造型、工艺、颜色、尺寸等需求告知制作师傅，还需要到现场跟进每一个环节的监管和把控。当胚形出来后，还要进行打磨修护填补等工序。最后给产品放置油漆房上色，一层底色，一层帮助油漆着色的漆，再一层彩色整体效果油漆，后一层亮光漆或者亚光漆。当油漆干后，整个完美的玻璃钢卡通雕塑就完成了。

2、IP融合项目场地的案例分析

△乐星王国：IP造型的衍生商品

△英雄宝贝：原创IP元素与国潮风碰撞出特有的品牌元素

△西宁SEVENBABY：IP造型与项目场地的主题结合

持续开发能力提升IP价值，有了主题、角色、世界观的设定，基本确定了一个主题游乐园的核心，而这只是IP骨架的初步形成，要让一个IP具备更高的价值，需要一个长期的过程进行孵化，纵观具有知名度的IP最重要的价值是持续开发能力，而不是一次性消费、一次性开发。

文章 | 谢伟舜

作品 | 至简设计

摄影、编辑| 品牌中心

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