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鄂尔多斯迪士尼体验+门店,开启新零售模式变革
专栏:象 · 动态
发布日期:2023-04-28
阅读量:1346
作者:品牌中心
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2.潮玩零售的本质:场景+内容+社群。贝乐无限首店——鄂尔多斯迪士尼体验+贝乐无限体验+,首店于2023年1月23日在内蒙古鄂尔多斯市东胜区正式开业。联系人刘俊良:15843699995世界级IP产品融合,不止于迪士尼.

——艺术点燃空间,共享幸福时光——

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随着Z时代开始步入职场,年轻一代正在成为消费增长的核心动力。伴随着潮流文化成长起来的新生代是中国潮流玩具的主要受众。就目前我国潮流玩具用户年龄结构而言,主要以95后(主要Z时代人群)为主。

根据数据,2020年我国潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移,传统的消费理念在Z时代这代 人身上完全被颠覆。

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新零售模式——重构人货物

新零售的目的是满足消费者的多元需求,通过投入建设门店、电商、社群、私域等多套营销系统,打通线上线下,覆盖消费者所有触点,挖掘消费者潜在价值,降低获客成本的基础上提升服务品质,最终提高客单价、复购率和留存度。新零售的独特优势是“重构人货场”,打破时间和空间的限制,消费者可以在任何渠道、任何时间、任何地点、任何支付方式、任何取货方式购买任何商品。

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在现有新零售模式上不断更新换代,更新产品、渠道、仓储、物流等体系,实现与市场的长期动态匹配,保持企业的长久竞争力。

在不断创新与变革中,打磨着我们对于零售的理解,让我们开始思考如何用IP+新零售的概念彼此融合,让传统零售焕发生机和活力,全部都具有了明显的"新零售"基因。

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1.人、货、场的背后,是数据、供应链、陈列与体验。前三者,可以与“人、货、场”一一对应,而 “体验”既陪伴用户购物的全过程,也是最终的综合感觉。

2.潮玩零售的本质:场景+内容+社群。场景可以从根本上激发购买,形成刚需和流量;内容产生有效粘连性,社群是整个链条的驱动力量。

3.解决消费者便捷性需求——高品质、低SKU帮助用户做产品过滤,提供性价比更高的商品。

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4.舒适和优质的购物体验,是对零售业提出的终极要求。我们将打造的场景大致分为三类:升级版礼品超市、体验版跨界店和创新版成长中心。




新零售再进阶——贝乐无限体验+

盲盒+ 抓机 + 商业美陈 + 礼品百货 + 成长中心 + 亲子类型随心配

贝乐无限体验+六大核心属性:游乐属性 + 购物属性 + 社交属性+  教育属性+  大众属性 + 网红属性,以不同的方式分享我们创造的价值。

01
独特化—— 流量打卡地

以大IP为热点,把“引流、驻流”做到极致,提升整体商业人气, 形成业主和物业的双赢。

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02
爆点化—— 明星项目

区别传统零售玩具店,我们将体验+以全跨界商业模式重组,做到常规产品升级、常规体验升级,将视觉与体感相结合。

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03
属性化—— 潮人社交场

新零售体验+,汇聚了多层次,多业态的消费文化。营造具有参与性、互动 性、舒适性的全新商业空间。

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04
差异化—— 高端亲子空

区别于市面上传统乐园的纯玩模式,IP主 题的商业+家庭娱乐综合体的个性化定制, 营造活力、趣味、创意消费体验空间。

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贝乐无限首店——鄂尔多斯迪士尼体验+

贝乐无限体验+,首店于2023123日在内蒙古鄂尔多斯市东胜区正式开业。后续将在全国各大商业综合体内呈现。

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01
跨界业态组合

贝乐无限采用全新的零售及兑换体验模式将IP商品零售、IP美陈打卡、店内抓机、大乐园通票兑换模式,把贝乐无限体验+的商品零售结合合理兑换率转换成乐园通用币进行兑换及零售,成为乐园耗币利器。

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02
营造美陈景观力

这不是一个普通的卖场。迪士尼体验+是让每个进来的大小朋友,都能感受到浓厚的迪士尼气氛,仿佛来到了迪士尼乐园,让你开启一场视觉与购物双重享受的体验。


这次我们尝试使用魔法元素,来形成贝乐无限迪士尼体验+的品牌风格。在设计中实现常规产品升级、常规体验升级,将视觉与体感相结合。

设计师在魔法元素中提取米奇的魔法帽,和经典的手套,魔法表现形式等等,作为dp点表现。从而打造与众不同的迪士尼体验+主题卖场。

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设计师在魔法元素中提取米奇的魔法帽,和经典的手套,魔法表现形式等等,作为dp点表现。从而打造与众不同的迪士尼体验+主题卖场。

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03
打造升级版礼品超市

在迪士尼发展的百多年历史,华特·迪士尼成功地创建了迪士尼自有的IP品牌,米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等系列卡通人物形象从美国走向世界,迪士尼品牌也逐渐深入人心。这些自有IP,作为迪士尼商业帝国的核心资产,已经成为一块迪士尼的金字招牌,为这个跨国企业带来了源源不断的利润。2004年Businessweek和Interbrand评出的世界品牌价值100强,迪斯尼的品牌价值271.13亿美元,名列世界第6位。自有的IP品牌已经成为整个迪士尼公司的核心竞争力。

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目前迪士尼全球有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品,在中国内地已拥有了100多家授权经营商以及1200多个销售专柜。授权生产的产品包括软性产品(如服饰、服装、寝具等)、玩具(如人物造型、棋类游戏、积木等)、家居产品及个人用品(如饮料、健康产品、美容产品等)、消费性电⼦产品(如大小家电、相机等)。

鄂尔多斯整个门店的产品线:包括迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少儿装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。

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箍 \ 发夹 \ 束发带 \ 零钱包 \ 单肩包 \ 手提包 \ 行李牌 \ 钥匙圈 \ 太阳镜等

笔袋 \ 笔盒 \ 书套 \ 文件夹 \ 修正带 \ 文件袋 \ 笔芯 \ 本子 \ 画板 \ 液体胶水 \ 文具盒 \ 存钱罐 \ 尺类 \ 盲盒等

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餐垫 \ 杯垫 \ 杯盖 \ 杯子 \ 餐盘 \ 刀叉 \ 马克杯 \ 饮水袋 \ 饮水瓶 \ 冰箱贴 \ 开关贴 \ 防撞条 \ 壶丶勺子 \ 碗丶筷子 \ 保洁手套 \ 婴儿围兜 \ 便携式饭盒 \ 非一次性吸管 \ 梳子等

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手机套 \ 手机支架 \ 耳机保护壳 \ USB数据线 \ 数据线 保护套 \ 手表 \ 平板电脑保护套 \ 蓝牙音箱 \ 闹钟等




项目信息

项目名称:鄂尔多斯迪士尼体验+

项目地点:鄂尔多斯魔方城一楼

项目面积:500方

项目经理:刘俊良

方案设计师:谭志锋

平面设计师:郑小焘

大象艺术品牌中心
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IP赋能商家:打造兑换商品力+升级乐园品牌力+营造美陈景观力

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贝乐无限


贝乐无限成立于2022年,隶属于大象无形环境艺术工程有限公司有限公司旗下品牌,是新零售体验模式的开创品牌。


我们不做IP的创造者,只是让IP与市场更好的结合。我们不做IP的变现者,只是让IP与新模式创造出更大的价值。

联系人刘俊良:15843699995

世界级IP产品融合,不止于迪士尼......

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