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解锁

流量密码

电玩行业发展了30多年，紧贴潮流的TA，捉住了时代一波又一波的时尚，可以说掌握了潮流，就掌握了流量密码。

那么，如今的流量密码是什么呢？

是，潮玩！

2015-2022 年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。2015 年我国潮玩产业规模已经达到 63 亿元，2022 年我国潮玩行业市场规模上升至 478 亿元。

据《2022天猫潮流玩具经营白皮书》，中国潮玩市场的消费诉求已逐渐从供需型消费转向情绪型消费。

潮玩玩家的情绪型消费得到满足，也会进而促进其再次消费，在理想状态下能够逐渐形成高粘性、强互动的消费特征。

因此，未来的潮玩市场将拥有不断扩张的消费人群以及人群高复购的优势。

热点大家都想追，潮流大家都在跟，但如何将潮流与业务进行融合才不会显得突兀呢？本期，我们将分享由大象艺术提供品牌VIS设计及门店设计的案例「炫技星空」，一家以星际穿越为主题的潮玩电玩城。

用IP，为什么？因为潮玩的核心是IP，IP的背后是价值主张。IP，更多时候承载的是一种情绪和状态，故事是一种内容载体，用载体打动受众，让受众喜欢这个形象。

为了做好IP的背书，设计师在了解甲方的需求后，规划和设计了一套完整的VIS（ 视觉形象识别系统），设计了品牌LOGO、IP人物、故事线、周边应用、宣传品应用、标识应用等等。

某天，炫技星空的核心——宇宙旋涡出现了裂缝，旋涡能量溢出，世界开始失去平衡。能量侵袭各个异空间，挑战难度升级，只有完成挑战才能回收能量，恢复平衡。

潮玩与普通玩具最大的区别在于其融入了艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多种元素理念。因此，在空间的设计上，将潮玩的元素进行适当的融入，打造出“潮”空间。

设计师在门头设计了2座与人同高的IP人物雕像，制造了一处在门头的拍照打卡点，起到吸睛和引流的双重作用。

除此以外，在服务台、各功能区域内都能看到IP的身影，设计师通过设计的手法将IP和谐地融入到环境中。

在色彩的应用上，整体以神秘紫、科技蓝和金属银为基调，营造出异次元的氛围。大量流线贯穿全场，增强空间的延展力与灵动性，为空间注入未来感和时尚感。

用重复排列的方式表现标志的多种组合方式，加深游客对品牌图形的认识，再加上醒目的发光灯牌和灯条，营造出富有视觉冲击力的场景感。

潮品铺区域以明亮干净的底色为主，素净的底色能让游客首先关注到礼品本身，从而去选择自己喜欢的礼品。

礼品机区域主要以活力橙为主色，营造了一个富有活力的空间环境。区域内的柱子以娃娃进行装饰，呼应了该区域以礼品为主题的场景，同时也是一个游客拍照和打卡“景点”，增加了游客停留的时长，为顾客复购消费制造机会。

电玩城要与时俱进，但也不能忘了老本“本”，以提供娱乐为主的电玩城应如何迭代升级？来看炫技星空是怎样实现的吧！

在主题的应用上，围绕IP人物而展开设计的故事内容，匹配相应的场景，为故事的叙述打造真实的场景，为游客提供“身临其境”之感。

在业态的规划上，以功能进行业态分区，在传统电玩的业态上增加“潮玩”、“竞技运动”、“数字游戏”等业态的规划，实现了电玩+礼品+射击+台球+PSP+VR的多专业叠加组合，提高了场地的可玩性。

电玩区应用了大量的发光灯条和灯牌，与电玩设备的灯光系统进行呼应，实现空间上的和谐与统一。

在电玩区的规划上，将音游版块设置在门口位置，让炫丽多彩的音游设备和动感的音乐发挥出“舞台”的效果，起到聚集人流，引流到店的作用。

紧扣冒险竞技的故事线，设置了射箭区和台球区两大版块，让游客除了在场内游玩外，还能通过体育竞技锻炼身体、减压以及让身心得到愉悦。

射箭馆以极简的线条和色彩进行搭配，为体验者打造一个安静和使人专注的环境。

PSP区设置了游戏大厅和独立房间，为体验者辟出一个独立的游戏互动空间。游戏大厅以透明板材为装饰，增加了空间的通透性，让空间更有舒适感。

VR区以暗黑和深蓝为主调进行设计，以环境衬托出VR游戏的氛围，打造出科幻感十足的异次元空间。