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美拉德风席卷,从色彩到情绪>看各家借势而上的设计
专栏:象 · 分享
发布日期:2023-10-31
阅读量:636
作者:品牌中心
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▲大象艺术案例:COLOMBO太空探索装置艺术01今日份穿搭有“几分熟”美拉德穿搭以棕调为主色,非常适合亚洲人的肤色色系。色彩:焦糖色、米色以及深棕色构成了“美拉德”风格的主色调。
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▲大象艺术案例:COLOMBO太空探索装置艺术

美拉德风


夏日爆火的多巴胺已经过去,秋天的美拉德风靡全网。小红书上美拉德相关话题浏览量已超过4亿,抖音上相关话题浏览更是多达16亿。


Part.01

「认识」美拉德

01

什么是美拉德


美拉德风灵感源于食物中的美拉德反应」,是两种化合物经过化学反应生成棕色物质,比如烤肉、面包、爆米花等。


「美拉德反应」又称非酶棕色化反应,广泛存在于食品工业的一种非酶褐变。随着加热温度升高,羰基化合物(还原糖类)和氨基化合物(氨基酸和蛋白质),会发生一系列的变化反应。通俗来说,美拉德反应描述的是含氨基羰基的食物从生至熟发生色彩变化的过程。



由此演变的「美拉德风」代表色为棕色、褐色、卡其色等,同时搭配橘、红等其他色系,构成新兴的潮流表达。


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▲COLOMBO快闪店


02

当季的色彩疗愈


大家还记得今夏爆火的“多巴胺”吗?抖音“白昼小熊”带火的“多巴胺穿搭”,用高饱和度色彩带给人们无限活力,不断暗示自己积极情绪,也用大胆的色彩搭配让人们压制住的负面情绪得到释放


而今秋的“美拉德”本身反应的是一种食物从生到熟的过程,映射到人身上,我们可以将它理解为人们从青涩到成熟,逐渐自信勇敢,突破自我的过程,也反映出一种经历过生活苦痛,但依旧热情相迎的精神内核


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所以,无论是多巴胺,还是美拉德,其本质都是人们在寻找新的“色彩疗愈”


在心理学上有一种“五色情绪法”,即根据颜色对人们身心的不同作用,选择特定的颜色通过眼睛对人们的情绪施加影响,进行养眼养心


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▲大象艺术案例:COLOMBO太空探索装置艺术


今秋开始兴起的“美拉德”风就是将暖色的棕橘色调配之红色点缀,同时搭配秋天的自然景观的颜色,给人在整体上展现出一种和谐的美感,与自然融为一体。


Part.02

「打响」流量争夺战

在时尚圈,使用陌生词汇借势营销的方式是本次美拉德风出圈的关键,使用概念舶来的方式,将其他领域的术语与时尚概念结合,直接戳中时尚追求者们追求个性、走在前沿的内心,从而引领新时尚。


01

小红书2023热点预判


在9月初,小红书发布了《2023秋冬热点预判》,其中提到小红书下一个爆款内容是美拉德。


美拉德是替代多巴胺的新趋势,在小红书平台上的笔记不断增长。截止8月21日,已覆盖美妆、穿搭、美食、母婴、家居等多领域。调研笔记分类数据显示,服饰穿搭占55.30%,彩妆护肤占14.01%,美食饮品占5.66%,家居家装占1.73%,已有出圈势头。


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▲图片来源千瓜数据


品牌动态方面,诸多大牌在秋冬时尚秀场都用过美拉德配色,如Prada、Hermès、Miu Miu等。


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▲图片来源网络


社媒平台,范思哲、朗姿、娇兰、赫莲娜等,均加入造势。欧莱雅、卡姿兰、蕉内、安踏等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记,各大品牌商品信息也带上了关键词。


02

色彩潮流的流量密码


调研笔记颜色词TOP300结果显示,主色调“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”热度较高,笔记数占比超22.6%;其他颜色“黑色、橘色、红色、蓝色”热度较高,笔记数占比分别为4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。


而笔记内容感受词中,则出现“氛围感、舒服、温暖、静谧、轻松、自由、低调、松弛”等。


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▲图片来源千瓜数据


色彩潮流下的流量密码是情绪表达,正如多巴胺的火热实质是人心所向的“精神疗愈”,美拉德亦是。如果说多巴胺的底色是快乐,那么美拉德的底色就是平静,与当下年轻人追求“内在稳定”相契合。


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▲大象艺术案例:COLOMBO太空探索装置艺术


Part.03

「应用」美拉德风

当我们看到美拉德风时,便知这早已不是什么新鲜的搭配,但作为近期的流量密码“美拉德”,无论是从服饰穿搭、还是美妆、家居、食品,都在借势美拉德风。那么,美拉德在各界是如何被应用的呢?


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▲大象艺术案例:COLOMBO太空探索装置艺术


01

今日份穿搭有“几分熟”


美拉德穿搭以棕调为主色,非常适合亚洲人的肤色色系。自带柔光滤镜的它,会让我们的黄皮变得细腻温柔。


以煎牛排为例,时尚穿搭会根据牛排三、五、七、全熟的烤煎程度来进行色彩的搭配。每个档位的熟度都代表了不一样的穿搭氛围和效果。


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三分熟的“美拉德”营造轻松惬意的氛围感。五分熟的“美拉德”则更具巧克力般丝滑醇厚的美感。


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▲图片来源网络,五分熟穿搭


而七分熟的“美拉德”自然而然地散发出了干脆利落帅气洒脱的气质。


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▲图片来源网络,七分熟穿搭


除了在服饰上的色调的应用,美拉德风也是服装品牌美陈的大热。来自意大利的国宝级奢侈品牌COLOMBO是全球最大的羊绒和珍稀面料缔造者。


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▲大象艺术案例:太空舱美陈装置艺术


位于成都SKP的V Space快闪店由大象艺术提供太空舱美陈装置艺术服务,开启了人+自然+未来的美拉德太空探索。


大象艺术品牌中心
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▲大象艺术案例:COLOMBO太空探索装置艺术视频


02

国内首场“美拉德”时尚秀


今年8月,智族 GQ(是中国新闻社与康泰纳仕有限公司于2009年10月创刊的男士杂志。) 联合抖音电商共同发布「美拉德」时尚趋势,并在菜市场举办了一场时尚大秀。这也是国内时尚秀场第一次以“美拉德风”为主题所公开举办的时尚秀。


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▲图片来源网络


此次智族 GQ 联合抖音电商共同呈现「美拉德」时尚趋势,不仅承接住了平台本身的话题流量,还将流量转化为消费需求,同消费者一起玩转秋日色彩搭配。


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▲图片来源网络


03

让家更温暖


随着美拉德风格的盛行,家装圈也火速流行起来!“美拉德”尽显低调内敛,适用范围更广


色彩:焦糖色、米色以及深棕色构成了“美拉德”风格的主色调。这些色彩不仅能带来温暖感,还能让整个空间显得更加统一、和谐


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▲图片来源网络


材质:木质家具和复古金属装饰是“美拉德”风的常见元素。原木家具的质朴与自然给人以舒适的触感,而复古金属装饰则增添了空间的华贵与典雅。


布局:此风格倡导灵活的空间布局,强调功能分区与开放式设计的结合。通过合理规划,让每个角落都散发出浓郁的生活气息。


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▲图片来源网络


装饰品:“美拉德”风喜欢使用具有复古韵味的装饰品,如古董摆件、手绘挂画和复古地毯等。这些装饰品为空间注入了故事性,让每个角落都充满了时间的光辉。


04

美拉德建筑的质感


首尔Piknic空间设计改造于90年代建立的考试院,在维持原貌的基础上,将空间升级为一个更复杂的文化场所,与电影院、咖啡厅、餐厅和设计商店共存。


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▲图片来源网络


建筑色彩以美拉德风为主,再加之被岁月着色,给人一种直接而强烈的印象感,并作为一种记忆和可识别的标记。


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▲图片来源网络


项目在改造过程中沿用了美拉德色系,再搭配时尚、多元化的材料和饰面,使经典的原始红砖与红棕色新材料相映生辉。






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▲图片来源网络


今年的互联网对色彩话题格外关注,究其本质是人们外显色彩与内心情绪的融合。通过色彩来表达或释放个人压力不失为一种舒缓心情的好方式。也是各大品牌在营销时快速拉近与消费者距离,实现价值共鸣共创的优质渠道

项目信息


项目名称:COLOMBO太空探索装置艺术

项目地点:成都SKP商场

项目面积:150平方米

项目服务:装置设计+施工

主创设计师:林冬

模型设计师:陈恩杰

平面设计师:陈晓涵

施工深化设计师:布冬升

项目经理:吴辉晖

项目总负责:刘佳俊 15820501470

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