夹娃娃机跨界打造潮玩新物种，JAKOO火出圈

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潮玩小众走向主流

千亿市场迎来Z世代破局

J A K O O

何为“潮玩”？

“潮玩”译为ArtToy，市场众说纷芸，并没有一个特定的标准。关于它的历史很简短，它起源于2000年前后的香港街头文化，至今不过短短20年，尤其是以Z世代为代表的年轻人，更是潮玩消费的主力军。不同于传统的玩具，潮玩产品更像是一种记忆符号，潜藏着潮玩用户特有的记忆，也因此特性，近几年在网络大火，丝毫不亚于古玩爱好收藏家。

ARTTOY ▼

▲潮玩店网络图片

据艾媒数据显示，中国潮玩的发展趋势在逐年上升，其中2021年中国的潮玩市场占全球潮玩市场规模的占比在21.87%，这对于一个新兴行业来说，有一个十分可观的未来。也充分说明中国潮玩消费人群具有很大的消费潜力，需求决定市场，这也让潮玩行业如雨后春笋般崛起。潮玩小众走到主流，千亿市场迎来Z世代的破局。

ARTTOY ▼

▲潮玩展网络图片

据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代人口占全球总人口的24%，有18.5亿，而且对他们的特点做了如下阐述，他们从小围绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快，科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。

ARTTOY ▼

▲网络图片

注重体验的Z世代

夹娃娃机市场将高速增长

J A K O O

对于如夹娃娃机这般线下娱乐产业而言，Z世代正在成为市场的主力群体。受众群体方面，如果说从前日本的人气IP流传到国内有一定的时间差，那么在互联网时代，双方已经基本实现了同步。日本拥有为数众多的人气动漫、游戏IP的骨灰级粉丝，而目前来看，中国的粉丝体量也趋向于少而精。

UFO CATCHER ▼

▲网络动图

在夹娃娃机产业这条路上，产品与体验同样重要，而中国几乎用五年就迅速走过了日本十几年乃至二十年的时间。夹娃娃机重新爆火的背后，是国内零售业态的快速变化。过去几年，各大中城市的主流零售业态，正从传统单一零售向商业综合体进化。

目前我们仍可在商场街道的一角，看见夹玩玩机的存在，然而，随着人们对于IP文化的追捧，传统夹娃娃机的运营模式，内容单一，产品的吸引力也逐渐减弱，由此，客人的粘性和复玩率也随之大大降低。

UFO CATCHER ▼

▲模式单一的夹娃娃机，网络图片

此时，集“潮玩娱乐+沉浸式体验+休闲社交”一体化的夹娃娃机娱乐消费场景，便迅速火出圈。

面对Z世代成为消费主力，其聚集而形成“沉浸化、体验化、互动化”的同圈层社区和孵化的社群成长文化，推动了夹娃娃机跨界融合模式发展。于他们而言，夹娃娃不再只是满足“赌徒心理”的产物，还是一个精神能量的补充站。

西南地区

首家跨界夹娃娃机旗舰店

夹酷闪电狗打破跨界壁垒

J A K O O

作为西南地区首家跨界娃娃机旗舰店，JAKOO夹酷闪电狗凭什么抓住玩家需求，实现集“潮玩娱乐+沉浸式体验+休闲社交”一体化的跨界体验新模式呢？

▲夹酷闪电狗项目效果图

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SPOT 01

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差异化法宝

跨界“联婚”打造轻社交式潮玩场景

通过项目前期调研，就如前文所说，市面上流行的娃娃机同质化严重，模式单一，而业态正处于趋向融合发展的新风口，如何抢占先机，另辟蹊径创新“玩”法？

我们认为，“跨界”是本项目的KEYWORD。专注“玩”的同时，融入休闲娱乐和场景化社交功能。在休闲娱乐方面，我们加入咖啡和冰淇淋区，打造网红休息打卡点。

“保持清醒”是大多数年轻人选择咖啡的最初原因，随着咖啡店遍地开花、纷纷上车，咖啡已经成为了“社交货币”。而经过社交媒体赋能，各式各样的冰淇淋再度成为年轻人的社交“新宠”，网红打卡的融合，再结合新能源汽车的潮流趋势，引入新能源汽车展示区，立体打造既可吃喝玩乐还能体验速度快感的跨界体验新模式。值得一说的是，展厅内的汽车品牌可定期更换，在玩乐的同时增强环保意识。

▲夹酷闪电狗项目效果图

而夹娃娃机的玩法在“跨界”这个关键词下也得到拓展创新，不单单只通过夹娃娃的积分兑换公仔和手办，也可兑换其他业态的体验，比如通过夹娃娃积分累计兑换试驾机会，大大提升体验感。

▲夹酷闪电狗项目效果图

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SPOT 02

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JAKOO夹酷闪电狗登场

活力充能提升玩家满格快乐值

“跨界”是本项目的KEYWORD，而“充能”和“传递”则是本项目的核心设计概念。

夹娃娃的快乐能量、咖啡和冰淇淋带来的精神能量以及新能源汽车所蕴含的速度感能量，都能够在玩家间相互传递。那么这个项目概念是如何落地的呢？

▲夹酷闪电狗项目效果图

“能量”指的是玩家的快乐值，通过氛围灯饰和艺术装置作为各区域间的连接，传递“能量”。像门头处紫色和黄色的环绕灯带，黄色中间的一条是流水灯光，以静态和动态的效果做对比，营造能量充盈的状态。而在材质的使用上，门头夹子造型延伸设计，结合LED大屏的展示，不锈钢材质和灯光动静对比的效果呈现，潮流炫酷感映入眼帘。