2006年,阿狸在Hans的笔下诞生,之后这只红色的狐狸便开启了走向温暖更多人的道路:2009年,阿狸首部绘本《阿狸•梦之城堡》出版;2014年,阿狸首个IP展览落地,“阿狸的秘密花园”艺术装置展在北京举行;2019年,阿狸成为融创中国“首席欢乐大使”;2020年“夜夜夜阿狸”主题夜游活动在十家融创文旅城同步落地……从漫画和绘本开始,阿狸便以童话的内容陪伴着喜爱他的人,同时成为国内首个获得亚洲授权业大奖亚洲最佳新晋授权品牌的IP。近几年阿狸更在潮流衍生品,线下实景主题乐园等领域有着诸多成绩,艺术童话零售茶饮店“阿狸的茶与店”也在全国落地多家。历经15年众多用户的喜爱,阿狸目前正在陪伴又一代人的成长,原创动漫阿狸初步成长为了一个国民级IP形象。2020年3月疫情期间,中国驻日大使馆发布了一张坐在樱花树下的海报,配文写道:“等困难过去让我们携手看花、扶肩待月”,此时阿狸这个IP更是成为了一个文化交流的符号,代表着国家间的友谊,阿狸在不断“新生”。作为经典的IP,阿狸陪伴了至少两代人的成长。因此,阿狸沉淀了80、90、00后多年龄段的粉丝用户,现已拥有超过1亿的全网泛受众。显然,阿狸在存量市场的竞争里有其绝对的优势。
而即将被唤醒的他们,正是一群热爱动漫的青年。据《2020年微博动漫白皮书》的统计,微博动漫用户男女分布的比例差异不大,在年龄分布上95后占37%,00后占23.85%,90后占22.14%。在地区分布来看,人群依然集中在高线城市,但低线城市的增长明显,以三线城市为例,较2019年用户增长了20.3%,相信不久的将来,动漫的发展将会渗透到全国各地。
▲引用微博数据中心的数据
当然,他们也是有较高的付费意向和能力的,据数据显示,有44%的用户愿意购买心仪作品的相关产品,47%的用户乐于去分享,安利自己喜欢的内容。
▲引用微博数据中心的数据
同时,他们还有个不容忽视的身份,那就是父母。目前,大多的80后和90后已为人父母,俨然是亲子消费市场的主力军。而00后随着成长,终将也会成为父母,是亲子消费市场的未来主力军。
一句“阿狸,最初的美好,献给依然相信童话的人。”足以瞬间直击心底,与孩子一起回到童话世界,该是一件多么美好的事情!
Hans发布了最新的阿狸童话绘本《阿狸奇遇冒险系列》,这套绘本将陪伴又一代人长大。而本案的设计灵感来源正是这个系列里面的:《阿狸的天空海奇遇》。《阿狸的天空海奇遇》讲述了阿狸误打误撞,成为了天空海的国王。在这里,他用自己的智慧教大家做鱼竿:用树枝做杆,蛛丝做鱼线,野果做鱼饵。大家钓上了好多鱼,当大伙一起庆祝的时候,他开始想念自己的爸爸妈妈,他该怎么回家呢?当然是在大家的帮忙下坐上流星回家啦。此故事告诉孩子:助人为乐是一种美德,它总能帮助我们发现平凡生活的小快乐和小幸福。
我们的设计师对阿狸这个故事作品进行了二次创作,用“阿狸的天空海”故事形成儿童乐园的主格调。整体恬静、从容的调性,加之明快又淡雅的颜色,能让人瞬间从略显“嘈杂”的都市生活中安静下来,好似进入一个有着淡淡香气的童话世界。这里是孩子们的乐园,也更像是为你打造的一个治愈人心的角落。
设计师认为,当赋予乐园不同的主题后,每一个主题都关乎生活与情感,这样更能给予孩子一份童话世界般的温暖。希望阿狸可以用童话传递温暖,永远陪伴你。
充满童趣的阿狸世界,明亮的色彩,一下就点亮了假日的心情,让人忘却了忙碌和烦恼,此刻只想安安静静沉浸在童话的世界里。在这里,除了钓鱼,国王阿狸还为这里的小伙伴建立了图书馆,还有能交换闲置物品的超市呢,还带来了神奇的电影世界。只是坏坏的蜘蛛先生偶尔会来捣乱,但大家知道其实它也想跟大家一起玩耍的。在阿狸的带领下,大家体验了很多新奇的事情......儿童内容市场潜力巨大。据巨量引擎数据显示,我国少年儿童人数庞大且稳步递增。2018年,中国0-14岁的人口数量已达2.35亿。受益于我国海量的人口基数,以及全面二孩政策持续侧记,近些年的出生人口保持在1500万左右,全国人口出生率仍保持千分之10以上。基于如此庞大且源源不断的人口增长,以IP为基础的内容产业还有着极大的发展空间。据Frost & Sullivan预测,2023年中国IP授权市场规模可达到1112亿美元。庞大的市场,给予了IP宇宙的无限想象。我们中国人自己的亲子观、家庭观都是和国外不同的,我们需要自己打造属于中国人自己的童话。从女娲造人到夸父追日,我们其实有很多的民族神话故事,蕴藏着我们的文化基因,是一个巨大的宝藏,甚至我们当代生活中的点点滴滴,这些都是中国作者创作的源泉,而且讲故事的方式也变得多种多样。中国原创IP与文旅的结合不断升级。最近几年大火的故宫淘宝系列引起了很多年轻人的关注,年销售额10亿,更打造了网络上的超级IP,不仅从商业价值上获得了成功,更是从故宫带来了又一次历史价值的传播。由此可见,传统文化与IP相结合,是传统与时尚结合,历史与现代的结合。整个文博系统的文化品牌每一件国宝背后都有故事,都相当于一个IP,因为这一块在中国和全世界相比较是有明显的优势,文化品牌是非常突出,在未来,卡通形象和文创的结合也会越来越多。当谈到这个带有阿狸属性的主题乐园自身特色的时候,设计师说,“我们跟童话人物IP来结合,童话人物自带粉丝,正好吻合儿童乐园的目标人群。在周末带孩子去一个环境很舒服的地方,那这个地方刚好有阿狸,正好利用这个被大众追捧认可的IP来打造亲子时光。整个游乐场本身就置身在童话里,非常美好的一种情景。”中国原创IP的发展前景 。全球范围内,围绕IP的商业开发已经非常成熟。WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等,汇总得出了全球最赚钱的50个IP。诞生于1996年的“精灵宝可梦”稳居第一,以1000亿美元的收入高居榜首。
在中国的原创IP中,只有王者荣耀以100亿美元的收入上榜,位居第50位。但这个IP也是最年轻的一个,其他49个IP的平均诞生时间在40年左右。
中国的IP开发起步晚,导致了现在的年轻人,对于宝可梦、迪士尼等外国动漫形象的过渡偏爱。但随着阿狸等热门IP的成熟,中国原创IP也走出了一条适合自身的发展路径。
▲网络图片
动漫、童话等内容,无可避免地涉及价值观和世界观的形成。“我们中国人自己的亲子观、家庭观都是和国外不同的,我们需要自己打造属于中国人自己的童话。”阿狸的创作者徐瀚表示。
中国IP走向国际化道路,原创IP要做持续性的运营。像迪士尼这样将近100年的历史,并购了很多大的公司,在国际上影响力很大。我们相信无论是粉丝也好,消费者也好,都希望中国本土的IP能够在国际上受到关注。近年来,我们也不断在做这样的努力和尝试,但是真正要做到消费者在衍生品上产生购买行为,还需要对我们的品牌非常强的认同,让中国动漫IP走到国际上。有了优质的IP,围绕IP的开发和衍生品的打造,就成为了中国再创作者需要思考的事情。融创文化将自己的战略定位为“IP+内容+新消费新场景”,IP打造将是融创文化的核心出发点,IP是基础,内容作为放大器,新消费新场景则是商业价值的拓展路径,融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。融创文化的这些探索,既是阿狸这些成熟中国原创IP的新机遇,更是未来更多国产IP的全新发展机会。伴随着中国的发展与强大,中国符号、中国形象等背后代表的中国文化,会被世界上更多的人了解和喜欢。面对这些家喻户晓的童话故事,如何在保留经典原汁原味的同时,又能天衣无缝地融入现代元素和现实观念,确实是对再创作者的巨大挑战。不过,要想找准情怀与创新的平衡点,有一个原则永远不会过时,那就是童心的纯真。阿狸在冒险的路途中遇到的各种奇特的、温暖的、感动的经历,在充满想象力的画面和故事中,希望在我们的乐园,能让孩子了解分享、尊重、爱、勇气……项目名称:深圳阿狸梦之城堡
项目设计:大象艺术
项目面积:1100m²
方案设计师:黄泳彤
平面设计师:黄樱淋
项目负责人:王亭力