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“开箱”泡泡玛特城市乐园,潮玩跨界游乐的武力值如何?

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2023

泡泡玛特城市乐园

9月26日正式开园!


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▲图片来源泡泡玛特


泡泡玛特宣布国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)落户朝阳公园,并将于9月26日正式开园。

泡泡玛特入局

乐园新赛道 


“潮玩第一股”作为头顶国内「盲盒第一股」的泡泡玛特在 2021 年 1 月和北京朝阳公园达成合作,被正式授权使用园区内「欧陆风韵」项目及其周边街道、森林。


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▲图片来源泡泡玛特


城市乐园以IP内容为核心,用“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验,为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体,打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间和城市休闲娱乐体验。


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入局新赛道


2010 年泡泡玛特创立,十三年走来也算是高光不断,比如,2017 年到 2019 年泡泡玛特的营收从 1.58 亿增长至 16.83 亿,净利润增至 4.5 亿。总毛利率高达 65.8%,线下店铺净利率近 30%。


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▲图片来源网络


在泡泡玛特2020年业绩交流会上,泡泡玛特创始人王宁就曾表示:“我们希望以后大家提起泡泡玛特,不只想到潮玩,我们的乐园业务、内容业务、游戏业务也会在未来逐渐展开。


随着近几年越来越多竞争者的涌入,消费者热情的减退以及大环境变化的因素。盲盒市场的热度逐渐退却,泡泡玛特也开始寻找新的增长点,开乐园。


据悉,泡泡玛特城市乐园参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆,逻辑是把 IP 做深做厚,结合 IP 为游客创造一些轻内容体验。


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▲吉卜力的三鹰之森美术馆


将手持的IP继续“盘活”,泡泡玛特城市乐园的出现能很好地实现把IP做深做厚,再者通过打造线下体验的场所,为现有的业务赋能,另外还能孵化出新的业务。


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项目选址有讲究


泡泡玛特城市乐园位于北京朝阳公园中心区“欧陆风韵”,包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场,三面被园内莲花湖水域围绕。


朝阳公园坐落于北京东四环内,为四环内最大的城市公园,距离三里屯商圈仅3公里,周边住宅社区也具有一定消费实力,主要面向周末出游的亲子客群。


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▲图片来源网络

提前“开箱”城市乐园

潮玩主题乐园是什么样的?


泡泡玛特城市乐园位于朝阳公园“欧陆风韵”内,约4万平方米的空间被划分为泡泡街、森林、城堡及湖滨四大区域,将为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。此外,乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。


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▲图片来源网络


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泡泡街


泡泡街集合了互动、游戏和购物的功能,聚集着MOLLY、PUCKY等众多泡泡玛特知名的IP。


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▲图片来源泡泡玛特


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LABUBU奇遇森林


还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区。

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▲图片来源泡泡玛特


森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区,拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置,让小朋友们尽享欢乐时光。


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DIMOO美味探索号


游客可登上DIMOO美味探索号,在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区。

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▲图片来源泡泡玛特


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MOLLY的城堡


城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外,还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。


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▲图片来源泡泡玛特


值得一提的是,城堡内的儿童乐园「奇趣豆乐屋」由泡泡玛特携手大象艺术打造的全新力作。


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▲图片来源泡泡玛特

潮玩跨界游乐

共掀儿童娱乐新浪潮 


创造潮流,传递美好。

——泡泡玛特


美好延续,潮玩首次跨界儿童游乐!泡泡玛特携手大象艺术打造乐园全新力作——『奇趣豆乐屋』。


奇趣逗乐屋由大象艺术提供规划设计,围绕小甜豆IP进行二次创作,设置了淘气堡、转马、沙池、泡泡积木、互动投影、动物农场、动物诊所、豆豆超市、换装、书屋等十几种功能玩法。


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▲大象艺术设计作品


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开启沉浸的梦幻之旅


迷途漫漫,找不到方向,但我们在这里相遇,这里是环境的乐园,这里是心灵的绿洲,我们在这里等你,为了遇见最好的你。


乐园以花园为主题,服务台以“圆”为基础进行造型设计,简约式半弧形服务台、镂空式屏风、紫色和红色为基底,黄色为点缀,营造出梦幻的第一眼视觉感官。


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▲大象艺术设计作品-服务台兼入口


入口的换鞋区,在两侧设置了摆放鞋子的柜子,天花板用多个小拱形组合,模拟出花瓣的形状,紫色的底色搭配灯光,让空间瞬间充满“香气”。


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▲大象艺术设计作品-换鞋区


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尽情玩耍的娱乐空间


转马


通过换鞋区,首先会看到一个能同时容纳8人的转马。转马的设置能瞬间激起孩子们的兴奋点,让孩子们能专注在此时此刻的环境中。


转马除了满足孩子们的游玩需求,还兼具了景观点的作用,打造了一个以花朵为主要装饰元素的梦幻打卡点。

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▲大象艺术设计作品


舞台


舞台设置在较为空旷的位置,更适合活动开展时人流的集中和聚集。


音响、屏幕、灯光为孩子们准备了表现的舞台,让孩子在表演中增强自信。


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▲大象艺术设计作品


淘气堡


梦幻的淘气堡是孩子们的最爱,也是儿童乐园里必不可少的项目。


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▲乐享作品


滑梯


滑梯区“不走寻常路”,小路不仅在地下还出现在墙上和天花板,打破常规的设计做法期望为孩子打造一个天马行空的空间,让孩子们的想象力在此“放飞”。


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▲大象艺术设计作品


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寓教于乐的亲子互动场所


书屋


空间在功能的设计上讲究的是动静结合,“静”的设置莫过于阅读区的设置。


书屋使用了单个颜色逐渐过渡的方式进行搭配,让进入空间的孩子和家长起到一个从动到静的“缓冲”作用,通过环境的引导逐渐沉浸在阅读的乐趣里。


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▲大象艺术设计作品


动物农场


项目地点在首都北京,在城市的环境里,农场是一人城市孩子向往的地方,通过环境的模拟,情景式的体验,将农场的乐趣带给孩子们。


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▲大象艺术设计作品


超市、小厨房


通过生活的模拟体验,满足孩子们玩过家家游戏的需求。在琳琅满目的超市里选购物品,学习识物和理财的技能;在小厨房里摆弄着食材和厨具,体验烹饪的乐趣。


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▲大象艺术设计作品


换装区


cosplay不仅是二次元的权利,孩子们也能拥有,换装区设置了独立的衣橱,适合摆放不同类型的服装。镜子、桌子和椅子充当化妆台的作用,为孩子们换装的游戏提供了道具的选择。


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▲大象艺术设计作品

运营活动

增强乐园“武力值” 


泡泡玛特的盲盒产品能够小范围带给大众情绪体验,现如今的线下游乐园则会将这种氛围感更加地放大。


因此,城市乐园在运营上也会极度注重线下体验,设演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等运营的活动。


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▲图片来源网络

泡泡玛特城市乐园将会在9月26日开园

里面到底还有哪些更好玩的内容

让我们一起期待吧


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