在品牌塑造的战场上，VI（Visual Identity，视觉识别系统）不仅仅是一个视觉标识，更是品牌的骨骼，支撑着品牌的形象、理念和价值观。这期，我们就来探讨VI如何以其专业性和说服力，成为品牌建设的核心力量。

VI设计融合了艺术、文化和市场策略，是专业设计师精心雕琢的成果。它不仅仅是一个简单的标志或字体，更是对品牌理念、目标受众和市场趋势的深刻洞察和精准把握。这种专业性确保了VI在视觉上的独特性和吸引力，同时也为品牌赋予了深厚的文化内涵和市场竞争力。

▲大象艺术设计师工作照

VI设计不仅仅是视觉上的享受，更是品牌与消费者之间的情感纽带。通过巧妙的设计元素和色彩搭配，VI能够迅速吸引消费者的目光，并引发他们的共鸣。

更重要的是，VI设计能够精准地传达品牌的核心价值和理念，让消费者在欣赏美的同时，也能感受到品牌的独特魅力和内在价值。这种说服力不仅增强了消费者对品牌的认同感和归属感，也为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

▲大象艺术设计师工作照

既然VI对品牌如此重要，那么具体的VI设计到底是什么？接下来，我们则以近期案例『南京宝诺瓦（BIONOVA）家庭娱乐中心』项目为例，展示一个品牌的VI到底包括了哪些。

▲大象艺术案例-南京宝诺瓦家庭娱乐中心

在保持统一的主题风格下，本案对品牌故事、LOGO、IP、品牌色、场地标识、宣传物料、会员物料、员工用品、周边礼品等内容进行了设计。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌VI设计清单

在《BIONOVA品牌VI设计》中，我们重新诠释了经典故事——龟兔赛跑。给品牌编写了一个拥有正向教育意义的故事：

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌IP

在未来的BIONOVA星球上，有一场盛大的龟兔赛跑比赛。比赛的规则是，龟兔各自搭乘一艘飞船，在太空中环绕星球一周，他们需要穿过星际隧道、穿越陨石带、闪避太空风暴，先到达者为胜。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌IP

比赛开始了，小兔子和小乌龟都紧张地驾驶着自己的飞船。突然，一道强光从星球上射来，将小乌龟的飞船困在原地，小乌龟无法前进。小兔子毫不犹豫地停下了自己的飞船，利用自己的技能和知识，修好小乌龟的飞船，并一起飞向了终点。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌IP

虽然兔子和乌龟的飞船比其他选手晚出发了一些时间，但是他们这次比赛中，建立了深厚的友谊，虽然没有赢得比赛。他们的精神感染了所有的选手和观众，大家都为他们欢呼。

在品牌故事的背景下，品牌LOGO结合了太空和业态相关的元素进行设计。在品牌文字的基础上，亮化圆点，为视觉增加无限和谐感，加入星际轨迹、星球等元素回应故事发生的太空场景，增加在视觉上的情境代入感。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌LOGO

设计师挑选了四大颜色作为标准色，为品牌的视觉增强吸引力。如紫色代表奢华与创造力，有助于品牌塑造高端和创新的形象。

颜色能够激发情感反应，蓝色通常与信任、忠诚和稳定相关联，有助于建立消费者对品牌的信任感。

橙色是活力与热情的象征。青绿色象征生长、和谐与新鲜，可以帮助品牌建立新鲜的科技感。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌标准色与辅助色

在场地的标识上，为确保与品牌形象的一致性，将品牌标准色彩与字体结合，创建易于识别的指示牌和标识。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌场地标识

在品牌应用的宣传物料，将标准色作为海报的背景或重要信息的突出色彩，吸引观众注意力。利用辅助色来区分不同层级的信息，如标题、副标题和正文。通过色彩搭配传达品牌的情感和氛围，增强与目标受众的情感联系。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌宣传物料

通过在员工物品上保持与品牌主题风格一致，增强员工对品牌的认同感和归属感。在工作牌、笔记本、名片等物品上使用IP和辅助色，体现品牌对细节的关注。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌员工物品

考虑到品牌有会员卡以及周边礼品作为品牌与消费者互动的一个重要触点，通过使用VI元素，可以增强消费者对品牌的忠诚感和归属感。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌会员卡/手带

同时，会员卡及周边礼品在顾客使用过程中，可以作为一种流动的广告，帮助品牌信息在不同场合得到传播。

▲大象艺术案例-宝诺瓦品牌礼品周边

▲大象艺术案例-南京宝诺瓦家庭娱乐中心

设计师在『南京宝诺瓦（BIONOVA）家庭娱乐中心』环境的设计上，以营造太空感为前提，使用了IP人物、星球、金属等元素打造出一个奇幻的星球竞技的视觉主题。

▲大象艺术案例-南京宝诺瓦家庭娱乐中心

VI的应用在空间创造出强烈的视觉张力，不仅能够提升品牌形象，还能够增强空间的吸引力和记忆点，使游客在空间中获得更加丰富和深刻的体验。