疫情开放后消费回暖向好，烟火气加速回归的同时，多地商圈苦练内功，更加重视提高体验互动性，增加餐饮、亲子等业态，促进消费场景融合，提升服务质量。

事实上，在全国许多城市，不仅商圈在升级，商圈内商业载体也积极探索全新的升级路径。截至目前，全国大量商业购物中心及类似商业体“千城一面，千店一面”现象严重，业态重复率高，缺乏创新，与消费者的消费动机缺乏有效连接，导致了大量商业体腹背受敌，不但与线上商业竞争，又与同类商业体展开严重内卷。

回顾商业综合体发展背景，从1.0的百货大楼，到2.0的复合型商场诞生，到3.0吃喝玩乐一体化的综合体，到4.0的社区、街区型超大商业综合体，再到如今迈入5.0更多元化、个性化的高端商业综合体阶段。

目前，大多城市的商业综合体都处于3.0-4.0这一阶段，在高线城市中，也有商业综合体已初具5.0代的雏形。在商业综合体迈入5.0时代的发展背景下，如何把握商业综合体与主流消费人群的变化，在这种变化中寻求更好的发展和更高的回报？

我们需要抓住以下几大Key Word。

一个具有沉浸式、场景式和主题性的体验空间，会根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素将空间细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化场景，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。以沉浸式体验为核心的沉浸式产业，正在成为未来文旅领域、商业综合体领域新的制高点和核心竞争力。

为什么要走“主题”之路？

其根本的目的就是要形成竞争中的差异化，形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势，从而推动商业的持续旺场。当“场景式体验消费”成为文旅、商圈领域的热门词汇时，“主题设计”更是筹策重要环节。

一直以来，艺术与商业并非“水火不容”。

有的人带着对艺术的敬畏和对商业的警惕进入对话，也有人更愿意了解艺术与商业碰撞中的可能性。设计美学，在现代生活中日益普及，艺术与商业之间的“化学反应”也惟妙惟肖。

打造艺术主题也是近几年购物中心的一个热门话题，用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众在购物休闲时不乏味。

静安嘉里中心的“蜡笔达人”，K11购物艺术中心的莫奈展，爱琴海购物中心常驻的土耳其体验馆，金融街购物中心内的“融艺空间”，朝阳大悦城的“哆啦A梦”展，侨福芳草地的国际设计周，广州地标商圈正佳广场的世界科学人物蜡像展...

这些令人耳目一新的文艺活动，逐渐形成了一种新型的购物时尚，不仅在短期内汇聚了大量的人气，提高了商场的日人流量，也产生了眼球效应和经济效益。

通过艺术文化主题脉络，满足消费客群新消费需求，艺术商业正在经历新的蜕变，它们不仅仅是购物场所，而是成为城市文化标签、当代艺术与生活方式的策源地和大众眼中的“网红打卡地”。

行业进入存量时代，科技高速发展，商业项目的融合跨界有了更多玩法，技术造景带来的沉浸式体验，数字化将商业运营推向深度、精细。“科技+”为商业项目破除“同质化”魔咒带来更多解法。

科学技术运用本身就有新鲜感，“科技+艺术”为设计与规划者们提供更广阔的空间，用来实现更为丰富的沉浸式体验。而“科技感”又往往有着极强的视觉冲击力，一直是商业项目“感官营销”的重要手段。

因而，当传统商业综合体遇见文化与科技创新融合将催生出新的产品、新的业态、新的消费场景，爆发出强大的线下人流吸引力，将成为引领线下商场消费升级的趋势方向。

行业困局的同时，亲子经济的快速增长让很多企业看到了希望：据中国儿童产业中心数据显示，80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50%，家庭儿童消费平均为1.7-2.55万，儿童消费市场每年约为3.9-5.9万亿。据相关预测，到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.72亿人。

如此巨额的市场，各大购物中心也是及时补课，抓住经济爆发点，创新形式解读“育儿之道”。借此引起家长的注意和孩子们的兴趣，通过体验式场景引导增加消费黏性，从而带动家庭级消费。

如何将儿童、青少年及亲子购物、餐饮、教育、游戏、科普等资源融合到一个商场的场景主题，如何增强青少年儿童对于场景主题的粘性，如何促进家长的重复消费等问题，也成为商业空间布局中的重点。

“伟大的发现”(Great discoveries)是由大象东方蜡像艺术推出的系列主题蜡像馆项目之一。其原型(1.0版本)是已经落地的广州正佳自然科学蜡像馆，共创作、展出了全世界各领域著名的科学家57位，与自然科学博物馆共同构成“正佳新文旅”的旗帜性内容。

“伟大的发现”是一个文旅体验项目，项目分为小型、中型、大型三种不同规格的产品模型，是现代商业综合体、大型文旅项目的配套或形成独立的休闲、旅游目的地。该项目主要以城市家庭、学校研学年青人打卡体验为主要目标客群，以文化为向导，以体验科普为主的形式，满足家庭、年青人对知识的猎奇，集有艺术性、知识性、趣味性以及社交保鲜度的文旅创新项目。

“伟大的发现”主题蜡像科学馆包含大厅服务中心、咖啡书吧、售卖区三大功能板块以及十大主题分区。从科学家主题视觉出发，通过蜡像人物、人物故事与科学原理的有机结合，实现“人文+科技的综合沉浸式体验感受。

这样一个将艺术史与科技史融合的场域，会叠化出怎么样的魅力？为何说这将是商业主题空间里令人为之震撼的全新力作？主题性、唯一性、不可复制性、全球首创的标签集于一身，以蜡像艺术的魔力带你畅游科学奥秘的时空旅行。

让我们一起走进『伟大的发现』，开启智慧之旅！

设计说明：以科技感的氛围，虚拟的人机结合，为游客全方位呈现，讲解科学知识。大厅里的智慧之树，由多块LED屏幕组成，除了呈现科普知识，也实时投屏游客们的精彩瞬间。在这里，科学的种子偷偷的在心中发芽，好奇的探索欲望，带领我们开启智慧之旅。

功能介绍：售票、咨询、兑换、售卖、艺术装置、墙面多媒体、智能虚拟人等。

“Eureka！”据说阿基米德在获得测量皇冠体积的灵感后，一边惊喜地跳出澡盆，一边喊出了这句让后世两千多年来的科学家们梦寐以求的“尤里卡”。

设计说明：由智能虚拟人引领、陪伴游客开启智慧旅行，走进科学家们的尤里卡时刻。

互动体验：1.多媒体通道2.水动力3.杠杆原理4.二十四节气墙。

设计说明：通过古时的印刷、造纸技术，给游客最真实的体验。

功能介绍：多媒体互动墙、艺术装置、DIY体验。

互动体验：1.造纸小游戏2.活字排版、印刷DIY3.角色体验（中医）。

互动体验：1.手工DIY、墙面书籍。

设计说明：一段科学与艺术革命时期。聚集了当时世界上最顶尖级的智者,牛顿、开普勒、伽利略...与智者时空同行，深度交流。

设计说明：根据科学家发现的不同内容，结合艺术、结合内容、结合科技，结合创新，打造成有趣味性、主题性、互动性的科普方法， 如体验、参与、观察、实验等。

功能介绍：实验室里通过显微镜观察细菌的形状，模拟细菌大作战；对人体结构展示，增加小朋友对自身的认识；模拟人体组织互动装置，看到更多的身体内部形态。

设计说明：以蒸汽时代为背景，以蒸汽朋克艺术手法、结合蜡像人物、融汇科技创新，打造成有趣味性、主题性、互动性、娱乐性的科普场馆。

功能介绍：灯光互动装置、蒸汽机装置火车、电及电磁感应装置、科普互动墙。

互动体验：1.蒸汽机车造型2.有惊无险（互动感应游戏）3.大魔球4.多媒体屏幕。

设计说明：以达尔文的物种起源为背景，打造一个生物多样性的丛林部落，结合咖啡、阅读区等功能，打造一个恬静、有氧的活动空间。

功能介绍：咖啡吧、阅读区、休息区。

设计说明：自有人类文明史以来,人类对于浩瀚星空的探索从未停止，探索浩瀚宇宙是全人类的共同梦想。用设备、设施打造更真实的虚拟体验感及营造星空环境氛围。

功能介绍：太空舱体验、互动多媒体、艺术装置、太空星球大战、爬梯、滑梯等。

互动体验：1.望远镜2.火箭（互动滑梯游戏）3.月球返回舱4.多媒体屏幕。

设计说明：生活大发现，采用现代主义的装饰手法，巧妙地将生活中与我们息息相关的电气、互联起来，组成一个物联网的家！看似不起眼的家用电器，让我们在这里一起了解它的前世今生吧。

功能介绍：科普研学区、打卡、手工DIY。

互动体验：1.互动云朵（灯光互动装置）2.手工DIY（我是发明家）。

设计说明：禾下乘凉梦是袁隆平的梦想。采用科技育种的装饰体验空间，将田野间插秧的的乐趣搬到室内，让在城市里的人们也能体验纯朴又简单的快乐。

功能介绍：插秧、管理、收获；装置艺术。

“伟大的发现”主题蜡像科学馆集艺术观赏、互动装置、动态蜡像以及科普、游学体验为一体，结合快闪主题秀、潮玩盲盒文创、蜡像揭幕以及网红蜡像人物超话等多种组合拳玩法，为文旅产业、商业综合体、儿童乐园、科学馆等城市文商旅空间赋能。我们始终相信：创新只是形式，内容才是真核心。