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后疫情时代商业大洗牌,潮玩运动馆或成为最火爆的实体
专栏:象 · 分享
发布日期:2022-12-14
阅读量:2369
作者:大象艺术
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潮玩运动馆区别于传统运动馆,围绕“体育+科技+商业”的沉浸式体验模式,内设保龄球馆、高尔夫馆、篮球场、射箭馆、击剑馆、滑雪体验馆、壁球馆、全息投影、竞技比赛等上百种运动和玩乐集合的项目。

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2022年12月7日,国家发布了疫情防控新十条,意味着国家推行复工复经济,如定海神针般支持实体店稳增长;而早在前段时间,广州、深圳、成都、中山、厦门等多地调整防控政策,逐步开放疫情管控。


在此之前,被围困封控的人就像是“困兽斗”,在长达3年的疫情恐慌下,人们对自己的健康更为重视


现在,人们终于有机会选择自己的生活方式,他们清楚地意识到,“健康活着,是生命中最重要的事”,健身运动的浪潮再度卷席!


一起来围观“运动潮”刮起的热风影响力有多大吧!


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由大象艺术施工打造的潮玩运动主题乐园AP FUNLL,于2022年9月在杭州吾角天街开馆,凭借70+种集运动、科技及竞技于一体的全新型运动类游戏项目霸屏社交网络。


这里拥有“海克斯科技”般的游戏——数字化运动项目。

大象艺术品牌中心
这里拥有“海克斯科技”般的游戏——数字化运动项目。

游乐项目涵盖各类体育运动,通过数字科技的互动功能,可以实现和虚拟影像的互动,消费者随着影像的变化挑战各项游戏,沉浸式体验虚实间的刺激感。


凭借游玩体验的独特优势,已成为杭州的年轻群体及家庭运动、娱乐休闲的打卡地,玩法新颖的数字运动将是未来运动的发展趋势,潮玩运动馆则是最火爆的实体!


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杭州AP FUNLL潮玩运动主题乐园的蹿红并非意外,而是站在“巨人”的肩膀上看未来。


商业发展或项目投资的出口在哪?这一期,品牌中心将围绕社交体验、全民健身理念和国家政策三方面举证“潮玩运动馆将是商业投资好项目”的观点。

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据数据显示,“抱着手机出生”的Z世代,对数字创新有着特别强烈的渴望,超70%的人更希望产品类型和服务数字化。


得益于此,在疫情大环境影响下,品牌数字化进程逐渐加快,重构了商业生态,如潮玩运动馆提供的娱乐产品和社交场景等,让仍热衷于实体店的Z世代带来独特体验。


传统娱乐业态向运动娱乐业态升级,数字科技、互动及社交运动成为下一个商业风口。


“运动+科技”相融合,满足后疫情时代下消费者对体验、社交、健康业态的新需求。


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其次,随着2022年12月1日起全国各地逐渐解封,人们像挣脱牢笼似的不约而同向外奔跑,寻求线下新娱乐。恰好,在后疫情的影响下,“全民健身”持续升温,愈演愈烈,消费者纷纷涌入运动健身行列中。

但传统的健身运动往往严肃、枯燥,如何让其变得富有娱乐性,吸引更多的消费者投入?


“体育+商业”的消费新模式,直接引导消费者线下体验。


借助“全民健身”的理念,通过打造数字化的娱乐性产品,营造时尚、个性化的玩乐空间,使年轻一代回归实体店。


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最后,随着“全民健身”的人员规模逐渐壮大,一些问题也随之暴露——体育健身需要和健身设施发展失衡,人们正面临着“去哪里健身”的难题。


为此,国家发展改革委、国家体育总局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》(以下简称《方案》)。《方案》提到,到2025年,全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上,逐步完善全民健身场地设施和户外运动公共服务设施。


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另外,早在2014年,国务院发布46号文,提出2025年将建立完善的体育产业体系,实现总规模超过5万亿的目标;2019年,国务院印发的《体育强国建设纲要》提出,到2035年,体育产业要发展成国民经济支柱性产业。

国家的支持、人民健身意识的提升以及年轻一代消费习惯的升级,无疑让潮玩运动馆成为又一个高价值、高回报的投资项目。

因此,越来越多的运动场馆、运动空间不断开立,体育消费新蓝海直接助推商业中心纷纷“抢滩”运动经济。


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潮玩运动馆更多的是以“玩乐”为核心,项目涵盖运动AR、运动VR、运动科技、运动物理等四大主题,是一种集娱乐、运动、竞技、社交于一体的体验式科技运动馆。主要面向14~35岁的青少年及成年消费者。


潮玩运动馆区别于传统运动馆,围绕“体育+科技+商业”的沉浸式体验模式,内设保龄球馆、高尔夫馆、篮球场、射箭馆、击剑馆、滑雪体验馆、壁球馆、全息投影、竞技比赛等上百种运动和玩乐集合的项目


它的最大特点就是:搭建沉浸式的社交场景,将数字化互动技术融入到体育运动中,实现娱乐和运动的完美契合。


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一个行业的发展拉动周边行业的经济,“体育+”业态也随之越来越丰富。


“体育+科技”


2021年9月,北京运动家旗下品牌“运动玩乐园”入驻安徽合肥,不仅有《Running man!》摄影场景中的韩国主题运动竞技乐园Legend Heroes,还引入全球知名的HADO主题馆,打造“AR+体育”的完美结合。


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2021年4月,世界顶级娱乐品牌“万代南梦宫”旗下游乐场馆VS PARK海外首店登录上海。20余款数字化互动游戏的创意来源于体育运动和传统综艺,与VR/AR技术结合,扩大受众群体,使之更具备商业价值。

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2019年,风靡韩国的网红乐园Sports Monster运动萌兽落地北京,其形式与万代相仿,优势是针对不同年龄段和项目难度设置了包含数字运动区在内的四大主题功能分区,为消费者提供“运动中娱乐,娱乐中运动”的美好体验。


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诸如更多的还有“体育+夜店”、“体育+咖啡馆”、“体育+酒吧”、“体育+酒店”、“体育+餐厅”等传统业态深入融合,千店千面,让人群在商业中心充分流动,拉长了消费链条。


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大象艺术步履不停,作为一家专注于商业空间设计的品牌企业,深耕于文旅/主题商业空间,凭借20多年的专业经验,打造出极具个性的潮玩运动馆——杭州AP FUNLL、西安PartyDay、沙特DOOS BOULEVARD等项目


PartyDay

西安PartyDay家庭运动休闲娱乐中心


如何成功在“抢滩经济”中脱颖而出?西安PartyDay以“体育+科技+休闲”的业态形式填补了该区及周边的空白领域。


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以全民健身的运营理念,将5300平方米的空间分为两大区域,一是面积为3000平方的真冰滑冰场,另一是由26个娱乐项目组成的运动玩乐园。


VR/AR运动、综艺攀岩、蹦床、碰碰车、真人SC……游玩项目面向4~35岁的消费者,真正践行“全民健身”的意义。一场“体育+娱乐”的运动文化正全面铺盖……


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DOOS BOULEVARD

沙特DOOS BOULEVARD


坐落于沙特阿拉伯首都利雅得的卡丁车综合儿童成长乐园——「沙特DOOS BOULEVARD」,由大象艺术提供总体规划、空间设计及落地施工服务。“体育+商业”的业态经营也被引进沙特阿拉伯,“全民健身”重启国际文化交流。


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沙特DOOS BOULEVARD」作为一家卡丁车综合儿童成长乐园,围绕卡丁车健康运动的主打项目,将服务延伸至餐饮、售卖、教育培训、休闲、活动等支持服务。


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“体育+商业”的业态模式已上升至“全链条周期”服务,从消费者踏进门一刻,能体验的项目基本覆盖吃喝玩乐以及儿童教育,全方位满足儿童及青少年的健康娱乐需求。


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△沙特DOOS BOULEVARD实景图


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很多投资商仍对潮玩运动馆项目能否产生价值回报持有怀疑态度,要不要做?怎么做?诸如此类问题困扰着他们。



习近平总书记在党的二十大报告指出教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。他一直强调,必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力,深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略,开辟发展新领域新赛道,不断塑造发展新动能新优势。



“科技强国”、“教育强国”已成为国家重点关注领域,而潮玩运动馆另辟蹊径,摒弃传统的教学模式,通过植入数字化技术,使年轻群体在玩乐中吸收新领域的知识,更全面开发大脑,培养他们成为复合型人才;同时,在全民运动过程中,提高他们的体能素质,培养运动选手接班人。潮玩运动馆在践行“科技强国”、“教育强国”和“体育强国”的发展战略中,亦不断升级“体育+”业态。


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最后,随着疫情防控逐渐开放管理,市场经济回暖是必然的,而作为投资商就要抓住机遇,提前布局,赢在时间上。




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